关于SG时代主流媒体融合发展与内容交互思维的探讨

【摘要】伴随着现代通信技术的发展，2G、3G、4G通信技术的推陈出新，使媒体融合呈现出新的趋势，尤其是在5G媒介生态的影响下，传统新闻媒体行业面临着转型升级。从根本上说，5G商业化的格局已然形成，主流媒体的传播矩阵加速裂变，无论是在更新理念还是传播内容上，都面临着转型升级的重大课题。如何应对5G技术带来的网络冲击，成为了摆在广大媒体工作者面前的重要任务。本文围绕SC时代主流媒体融合发展展开探究，立足内容交互思维的延伸，展开一系列的研究，供大家借鉴参考。

【关键词】5G时代;主流媒体;融合;交互;思维

【作者简介】戚易斌，硕士研究生，中国互联网新闻中心助理编辑。

在现代媒介传输形态中，5G通信技术具备多元化和多角度的发展。从最初单一的信息模拟技术到当前的5G传输形式，通信业务的发展形式不断转变，在语音、数据、业务平臺等方面加速延伸，形成了“信息随心至，万物触手及”的产业热潮。我国作为全球互联网信息技术覆盖大国，在5G技术的研发和普及上进行了深入的探索，打造全面的媒体应用场景，使5G和主流媒体之间形成产业共生，为受众提供更加全面的信息传播思维，延伸媒介传播平台和渠道。

一、相关释义

（1） 5G

5G指的是“第五代移动通信技术”，它是新一代蜂窝移动通信技术的延伸，也是继2G（GSM）、3G（UMTS、LTE）、4G（ LTE-A、WiMax）系统的转型和延伸。相比较传统的信息传播技术，5G具备更加高效的传输性能，它的优势着重体现在数据速率、即时连接、节约能源、降低功耗、提供容量、支撑大设备存储等方面。根据国际电信联盟所提出的行业规范指出，5G移动通信技术能够实现高达20Gbit/s的传输速度，因此被广泛运用到电子商业领域。2019年11月初，我国移动、电信、联通三大运营商开始启用5G套餐，这也标志着，在不久的将来，5G技术必然会成为一种新的移动通信传输方向。

（2）主流媒体

事实上，主流媒体的定义是一个综合性的概念，它主要取决于媒体在不同时期、不同内容、不同形态的信息表达。第一，界定主流媒体可以从质量的角度来看，包括对媒体政治性、权威性、影响力的表达，体现为高级媒体、严肃媒体。第二，从质量的角度上看，主流媒体的发展规模和发行量不断提升，其经济收入也在增强，体现为强势媒体。由此可见，相比较其他媒体.主流媒体具备一定的规模，同时在媒介领域具有较强的影响力和权威性。

二、5G时代主流媒体融合发展与内容交互特点

（1）融合性

如今，主流媒体在信息形态的表现上，延伸了“线上+线下”的产业模式。新闻信息的生产逐渐转变为以用户生产为中心，在媒介形态的融合上，呈现出鲜明的趋势。例如，新闻传播的信息借助不同平台相互融合、媒介传输理念的社会影响力加速融合，主流媒体在传递国家意识形态的背景下，发挥社会主义核心价值，对维护社会稳定具有积极的意义。

（2）分享性

在5G时代的信息环境下，用户可以方便、快捷地获取众多原创内容，尤其是在社交媒体上，来源于主流媒体的新闻信息能够实现便捷的分享和交流。这种传播方式改变了原有的舆论传播形式，同时依托互联网信息技术，促使社会信息传播的媒介方式加速转变，大众传播形态不断变化，每一个人既是信息的创造者、也是信息的分享者，更是信息的使用者，继而促使媒体融合成为互联网时代的主要发展方向。

（3）多样性

众所周知，5G时代的媒介衍生产品十分多样，社交媒体、短视频等众多形式锻造出一批有影响力、创造力的新型主流媒体。多样的传输媒介为网络空间提供了强大的信息资源，也锻造出了一批有影响力、竞争力和创造力的新型主流媒体。特别是结合大数据和云计算等新型的发展技术，使微博、微信等传播平台加速裂变，也同时涵盖了电视、广播、报纸、杂志等数字媒体形式。

三、5G时代主流媒体融合发展与内容交互思维

在5G时代背景下，互联网时代的信息愈加透明和开放，主流媒体在融合的过程中，其创作形式和方法也在转型升级。5G时代主流媒体融合发展与内容交互思维的呈现，使新闻内容的生产更加多元化，单纯的以用户生产内容为中心的创作形式难以保障社会舆论的正面引导，而加速主流媒体和5G技术的渗透融合，则为时代的发展提供了助力。

（1）转变理念，共同进步

5G通信技术具有高速率、低延时和高连接的传播特点，及时迅达的传播速度能够为主流媒体带来新的发展动力。在传播速度上，以5G技术引领的不同网络信息传输模式加速转变，信息的传播范围会愈加宽广，主流媒体必须要转变传统的发展理念，才能够占据信息传播的制高点，在加强媒介融合的过程中，紧随科技的脚步，使媒体的发展动向保持与时俱进，不被时代和社会所淘汰。

而在具体的融合理念上，主流媒体融合发展与5G的内容交互主要应该从六个方面进行转变：第一，在观念的交互转变上，主流媒体应该时刻紧跟信息的传播热点，保持新闻消息的实效性和快捷性;第二，在媒体品牌的塑造上，要建立优质的信息传输文化，提高品牌的公信力和权威性;第三，在平台信息交互上，要实现跨平台整合，在媒体传输品牌上，加速“标志化”构建;第四，在用户传输媒介的融合上，要加速对不同用户之间的相互整合，在信息生产者、传输者、受众之间搭建一个畅通无阻的媒介载体;第五，要在主流媒体融合发展与内容交互上，紧跟中央时政热点，把握全球经济发展大局，在国家政策的指引下树立宏观视域，以此提高信息交互的“含金量”和“优势性”;第六，主流媒体应当具备敏锐的创造力和洞察力，通过加强对5G技术的全面开发，研制更多新的传播信息技术和方法，改变以往传播的发展途径，帮助受众感受到时代变迁带来的积极效能。

（2）转型升级，创新突破

如今，随着短视频等信息技术的出现，媒体融合和内容交互之间的分水岭逐步消散，很多主流媒体也尝试开展新媒体运作模式。当前，尽管5G技术尚未达到普及，但是自媒体的蓬勃发展推动5G技术加速转变，在转型升级中实现了对媒体融合的加速。

以时下最热的短视频自媒体行业为例，“南抖音北快手”的短视频手机APP开启了霸屏模式，短视频充分迎合了当下人们工作节奏快、时间碎片化的特点，能够最大限度满足移动用户随时随地获取新闻的需求，受到了大家的广泛欢迎。很多主流媒体甚至是中央级媒体，都纷纷入驻抖音等短视频平台。截至2020年5月，新华社、央视新闻、中国网直播在抖音平台上的粉丝量都在2000万以上，人民日报抖音账号的粉丝量更是超过8800万，总获赞人数41.2亿。此外，像凤凰网、新京报、梨视频等媒体也都在探索自媒体短視频转型升级的道路，积极发挥主流媒体本身的价值优势，利用5G信息技术实现网络输入与输出，给受众的信息传播带来更加独特的传播效能，将“视频流+主流媒体”的交互形式变成了信息传播的新常态。

（3）注重质量，“个性化”发展

主流媒体作为保障民众知情权的重要载体，是信息渠道的重要组成。借助于5G通信技术，人们能够在浩瀚的网络世界之中，寻找最合适自己口味的信息来阅读。如果采用传统的媒介传输方法，那么主流媒体对社会价值观的舆论导向作用将会降低，5G技术在新主流媒体的建设中，占据着绝对的优势。因此，主流媒体应该在保障新闻质量的同时，提高自己的产品制作门槛，通过智能化、大数据信息传输技术，定位人们感兴趣的新闻话题，通过确立“信息受众”的传播理念，多方面满足受众个性化需求。在宣传国家意识形态、传递社会主义核心价值观念上，使主流媒体具备“接地气、通人气”的传播姿态，能够为不同行业、不同民族、不同地域的人民发声，将主流媒体新闻传输的“个性化”推向新的水平。

例如，《今日头条》（www.toutiao.com）作为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，能够为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的传播媒介。到目前为止，今日头条的使用人数已经超过5亿人，而它之所以能够取得这样好的成绩，主要和今日头条的设计理念密不可分。因为，今日头条在创设之中，就定下了一个发展核心，暨“你关心的才是头条”，通过5G技术加速信息传输，并借助大数据将用户喜欢的新闻进行及时地推送，以此增强用户的好感度，充分满足受众对媒体传输信息的需求，呈现出了独特的媒体温度。同时，今日头条还开辟了多种读者反馈交互平台，让用户畅谈感受，也能够积极参与到新闻生产的过程中来，使主流媒体在新媒体的浪潮下，具备更加突出的社会影响力。

结语

综上所述，相比较4G网络，5G网络在四代移动通信技术的连接中，实现了“人与人、人与物、物与物”之间的相互链接，通过网络信息的传递，能够将高频率传输的信息资源加以整合，在内容的交互上，也具备更加全面的传输特点。为此，广大主流媒体工作者应该立足媒介技术的发展实际，积极利用SG技术的联通手段，使受众在接受信息的同时，能够具备更加舒适的使用体验，具备强大的文化感知能力，汇聚主流媒体的文化和思想价值，使信息的传输更加有益，为人民带来积极的社会正能量，从而构建一个开放的移动服务场景。

参考文献：

[1]周文韬，孙志男.5G背景下主流媒体融合转型的可能性分析[J].新闻战线，2019（03）.

[2]李海军.5G时代媒体融合发展对策研究[J].中国广播电视学刊，2019（05）.

[3]孙瑞祥.主流媒体社会动员和舆论引导能力的生动展示[J].新闻战线，2003 （08）：24-26.

[4]皓默烨，杨捷.打造新型主流媒体的关键：“以生产为中心”转变到“以用户为中心”[J].太原师范学院学报（社会科学版），2018，17 （03）：92-96.

[5]邢弘昊，短视频与主流融媒体可视化表达[J].新闻爱好者，2019（03）.