浅谈公益广告中的情感诉求

【摘要】公益广告不同于商业广告，它不以盈利为目的，在广告诉求中能从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导，帮助人们规范社会行为、提高整体道德素质。情感诉求作为公益广告的重要诉求方式，决定了公益广告能否达到理想的效果。要想使公益广告更加地深入人心，就要找到最佳的情感诉求手法，并结合创意形式表现出来，与受众达到共鸣。本文主要探讨了公益广告中情感诉求的应用情况，并对应用过程中出现的问题进行了分析，最终提出了公益广告中成功应用情感诉求的有效方法。

【关键词】公益广告;廣告诉求;情感诉求

【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。

公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人;同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。……