党建新闻宣传如何更“接地气”

【摘要】新闻宣传是开展党建工作的重要内容和有效栽体，随着全面从严治党不断向纵深推进，新闻宣传对党建工作的功能价值越发凸显。如何让党建新闻宣传工作更“接地气”，紧跟时代步伐，紧抓时代脉搏，反映人民心声，更好地提升社会公信力和舆论引导力，是当前党建新闻宣传工作面临的重要课题。本文主要就做好党建新闻宣传工作的几点对策作简要分析，旨在为进一步提升党建新闻宣传工作的质量和效果提供参考。

【关键词】党建;新闻宣传;接地气

【作者简介】姬长玉，硕士，中国矿业报社记者;研究方向：网络与新媒体传播？

树木“接地气”，则枝壮叶茂，参天挺拔;花草“接地气”，则葱翠欲滴，争相吐艳;庄稼“接地气”，则长势喜人，丰收在望……万物之理相通，党建新闻宣传工作亦是如此。作为党的建设的重要组成部分，党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，历来被视为党和人民的“喉舌”。在革命、建设和改革的各个历史时期，新闻宣传利用意识形态这一特殊阵地积极发声，鞭挞黑暗、唤醒民意、发动群众，广泛地宣传了党的路线方针政策，有力地推动了党的各项工作顺利开展。

意识形态工作是党的一项举重若轻的重要工作，决定文化前进方向和发展道路。党的十九大报告指出，“要牢牢掌握意识形态工作领导权，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”党建新闻宣传工作处在意识形态领域的最前沿，信息传达及时快捷、内容构建充实丰富、内涵理念积极向上，贯穿于党的各项事业发展的始终，为党建工作提供了良好的工具支持并发挥着重要的舆论支撑作用，对进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想至关重要。

新时代随着全面从严治党的不断深入，如何创新党建宣传方法，传播好党建工作声音，让党建新闻宣传工作更“接地气”，使之更好地被人民群众接受和认同，发挥涵养气正风清的政治生态环境的促进作用，是党建新闻宣传工作的一项重要课题。结合当前党建工作形势，本文认为，当前做好党建宣传报道工作应着重从以下几个方面下功夫。

一、抓好舆论导向，筑牢党建新闻宣传的思想根基

牢牢把握正确的舆论导向，不仅是开展党建新闻宣传工作的灵魂，也是新闻宣传为党建工作服务的必然要求。在信息化时代，在网络化的虚拟世界，鉴于匿名化、情绪化、娱乐化表达等特点，网络舆论会发生错误导向，偏离原本事实，最终揭晓真相时又形成大反转。只有了解舆论的本质特征以及新媒体舆论的特色，重视舆论导向的研究，及时学习党的相关理论知识、最新政策，时刻与党中央保持一致，新闻宣传工作才能在各項工作中坚持正确的舆论导向。因此，党建新闻宣传不仅要紧扣中心环节，牢牢把握正确的舆论导向，用更多接地气的新闻作品唱响主旋律、传播正能量，讲好中国故事，还要力争在党建新闻宣传中进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，始终坚持筑牢党建新闻宣传思想根基。

筑牢党建新闻宣传思想工作之基，事关党和国家的未来。而如何把党建工作和故事讲好，扎实的理论水平必不可少，高效的宣传手段也不可或缺。说到底，为受众带来积极的引导，就是衡量党建新闻宣传最终效果的关键所在。因此，在党建工作中，非常有必要借助多样化的、紧贴生活的“接地气”新闻宣传方式，提升党建新闻宣传的引导能力和传播效果。具体而言，一方面应根据工作现状或者结合社会热点，创造性地策划一些和党建工作相关的专题活动，如文体活动、业务评比、有奖征文等，借助大众化的党建新闻宣传平台，扩大党建新闻宣传内容的影响力，充分彰显党建新闻宣传的前瞻性和先导性;另一方面，可设置话题专栏，吸引群众的注意力，号召群众撰写相关内容，以大众的视角、通俗的语言，展示风采、抒发感悟，同时实现对于群众的良好舆论引导，彰显新时期党建工作的无穷魅力。

二、创新手段形式，增强党建新闻宣传的吸引力

新闻宣传工作是人的工作，人在哪里，工作阵地就应该在哪里。人的生产生活方式发生变化，党建新闻宣传的手段形式也应随之改变。尤其随着形势发展，党建新闻宣传必须创新内容、形式、方法和业态，必须不断增强新闻宣传的实效性和针对性，这对提升党建新闻宣传的吸引力至关重要。当前，随着大数据、5G、物联网、区块链等技术应用的广泛普及，移动通讯日新月异，新闻宣传方式越发多样化，人们的信息接收方式也在逐步发生深刻变革。传统的报纸、杂志、广播、电视等党建新闻宣传方式的效果正在日益衰减。而新媒体技术迅速发展，以微信、微博、抖音、今日头条为主的新媒体具有速度快、辐射广、互动性强等优势，已经成为新闻受众获取信息、交流探讨的主要平台。同时，受众需求越来越多样，参与意识越来越强，党建新闻传播呈现多向、海量传播的特征，创新党建新闻宣传手段和形式，增强新闻宣传的吸引力和感染力的必要性和迫切性愈发凸显。

在信息技术高度发达、网络连接无处不在的今天，党建新闻宣传工作者如果依然空洞说教、千篇一面、大水漫灌，所谓党建新闻宣传的吸引力则无从谈起，将逐步失去党建新闻宣传主导权和话语权。做好新时期的党建新闻宣传工作，必须主动适应时代，突破传统的思维模式，树立科学的党建新闻宣传工作理念，适时转变党建新闻宣传手段，把网络和新媒体作为重要阵地。要充分利用互联网海量、即时、平等、交互的特点，积极探索、敢于创新，站在党建新闻受众角度，采用大众喜闻乐见的形式和“接地气”的方法，精心谋划和打造内容，形成一套适合党建自身、与党建工作紧密相关的新闻宣传开展机制，推动党建新闻宣传工作不断取得成效。

三、不断增强“四力”，打造党建新闻宣传的优秀队伍

新闻宣传工作是专业性很强的工作，靠的是高素质、好把式和真功夫。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“宣传思想干部要增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”增强“四力”，不仅为广大新闻工作者提升本领能力指明了方法路径，也深切饱含着党中央对新闻宣传战线的殷切期待。

做好做实党建新闻宣传工作，关键在于宣传思想工作人才队伍。人才竞争成为媒体竞争的关键，人才优势成为媒体优势的核心。广大党建新闻宣传工作者，只有通过迈开双脚增强“脚力”，才能更好地体察民情民意，直指现实课题;通过睁眼看世界增强“眼力”，才能更好地着眼全局，明辨曲直真伪，透过现象看本质;通过勤思深问增强“脑力”，才能更好地掌握精髓要义，把党的理论政策学懂弄通做实;通过打磨锤炼增强“笔力”，才能更好地呈现生动的文字，以形式与内容的双重魅力，不断推出与时俱进的思想精品。

新时代广大宣传思想干部应认真贯彻“四力”要求，坚持磨练“四力”，不仅把基层跑遍、跑深、跑透，察实情、说实话，树立以人民为中心的工作理念;也要不断提升分析、辨别和判断的能力，以辩证唯物主义世界观，围绕工作中心，把握宣传大局。不仅要坚持提升思想、政治和理论水平，以科学理论指导认识，锻造与岗位相匹配的政治素质和能力;也要不断提升文化修养和专业功底，精准传播、讲求方法、因事而为，使党建新闻有情感、有温度，做到入耳入脑入心。努力打造一支贴近基层、政治过硬、水平高超、敢于创新的宣传思想工作队伍，真正担负起传播党的政策主张、记录时代风云、推动社会进步的重大使命。

四、深入基层群众，做大众喜闻乐见的党建新闻宣传

在信息化数字化时代，无论是坚持正面宣传，或者是创新方法形式，党建新闻宣传的落脚点最终都要在内容上得以体现。尤其是当前新闻宣传常态化、新闻工作动态化的现阶段，如果内容不能吸引受众的注意力，就会在顷刻之间被淹没在信息大潮中。从根本上来说，广大人民群众是否满意，是否喜欢，是否樂于接受，是衡量新闻宣传是否有效的“黄金尺”。这就要求党建新闻宣传不仅形式要优，内容还要实，语言也要鲜，简而言之，就是要更“接地气”。

脚行万里眼自开，思如大江笔如锋。新闻宣传不仅是党和国家的“代言人”，同时也是广大群众了解党和国家方针政策的重要窗口和渠道。而打开天窗、畅通渠道、做好“代言人”，不仅需要扎实的理论水平，还需要深入实际、深入生活，把握细节，不断提高认识能力，增强实践能力，扎根人民群众之中，这样才能“用心用情讲好中国故事”。因此，持之以恒地“走基层、转作风、改文风”，坚持“三贴近”，是做好党建新闻宣传工作、写出大众喜闻乐见的党建新闻的重要法门。无数鲜活的新闻宣传素材来源于一线，成为党建工作用之不竭的内容源泉。新闻宣传工作者只有深入一线，扎根基层，和群众面对面接触，深入了解受众看待事物的出发点，强化群众视角，运用群众语言，打造“短、实、新”的“接地气”文风，精心谋划，主动作为，才能写出吸引入、感染人、影响人的报道，使党建新闻宣传工作落地有声、深入人心。

结语

在新的时代条件下，党建新闻宣传成为涵养良好政治生态环境的关键着力点，必须更加“接地气”，才能焕发新的更强生命力。本文认为，党建新闻宣传工作不仅要坚持正确的舆论导向，宣传党的主张、反映群众呼声，提高新闻宣传的吸引力，筑牢党建新闻宣传的思想根基：同时，随着形势的发展，也要坚持精心谋划，不断提升组织、宣传工作科学化水平，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论“四力”。党建新闻宣传工作者只有立足本职工作，坚持提升业务能力，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，以守土有责、守土负责、守土尽责的责任担当，才能不断书写出不负党和人民重托，无愧于伟大时代的历史强音。

参考文献：

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[2]周倩，新媒体时代党建宣传工作研究[E].人民论坛网，2019-07-31.

[3]任金峰，浅谈如何利用新媒体创新基层党建工作[E].法制网，2017-09-11.