格力电器：传统渠道面临挑战 电商布局成效初显

林蔓

据东方财富Choice数据显示，A股截至5月13日收市，沪股通已用额度6.55亿元，当日额度使用率1.26%，当日剩余额度513.45亿元。深股通已用额度7.40亿元，当日额度使用率1.42%，当日剩余额度512.60亿元。从成交额来看，本周沪股通合计成交225.14亿元，深股通合计成交金额为365.22亿元。

个股方面，陆股通前十大活跃股有格力电器、美的集团、贵州茅台、药明康德、三一重工、迈瑞医疗、三七互娱、隆基股份、中国国旅、海螺水泥。

随着社会发展，人们消费方式正发生改变，格力电器原来引以为傲的传统销售渠道面临挑战，改革迫在眉睫。继今年4月首次“直播带货”之后，公司董事长董明珠于5月10日再次上阵，在短视频平台“快手”上开卖公司产品，半小时后销售额即破1亿元，100分钟破2亿元，3小时超3.1亿元。其中正1.5匹品悦单冷定频空调半小时销量超5万台，单品成交破1亿;新冠消毒空气净化器销量超 100 台，较上次成果大幅提升。

相关分析機构称，随着疫情负面影响消退、公司转战电商平台，格力电器即将走出灰暗时期，迎来更大发展。中泰证券研报表示，尽管公司目前电商渠道布局仍弱于竞争对手，但建设工作已初见成效，持续加码电商仍为其未来方向。且在疫情促使下，电商发展力度有望进一步加强。与此同时，第二季迎来空调销售旺季，格力“红四月”和“五一”促销逐渐筹备展开，助力去库存、提份额。参考往年格力的重要促销节点（3-4 月，9-10 月）的表现，公司线下KA的销量份额有望提升至40%左右。

除了格力，美的集团也在实施改革的路上。……