舍得酒业：“泯然众人”的宿命旅程（上）

林然

舍得酒业4月25日（周五）晚发布2019年年报，营收26.5亿元，归母净利润5.08亿元，分别增长19.79%和48.61%。其中，营收增长净利润同比增长是所有上市白酒公司中表现最靓的仔。不过，市场预期的两个涨停没有到来，27日和28日的舍得酒业涨幅分别仅有2.55%和4.39%。4月28日晚公布的2020年一季报，舍得4.04亿元的营收，0.27亿元的归母净利，同比分别下降42.02%和73.46%。若剔除略显特殊的青青稞酒，舍得两项数据同比增幅都排在白酒行业的倒数第三位。4月29日，舍得酒业大幅跳空低开，收盘23.95元，跌幅达9.28%。

天洋入驻之后，舍得酒业的幺蛾子就没停过。2017年的定增通过，大股东因股价太高，放弃定增涉嫌违约的问题;天洋房资金链紧张借上市公司大股东沱牌舍得集团现金不还的闹剧;定增久拖不决，股价持续受压制，但大股东又迟迟凑不齐钱的问题;战略失误地砍掉沱牌，产品定位走向文艺小众的怪圈;关联交易持续增长的问题。总结一句话：坐在金山上的舍得乞丐，被住在豪宅里面的天洋老赖变着法的揩油，曾经风光无限的“川酒六朵金花”之一的舍得酒业，正在“泯然众人”的道路上狂飙不已。

金山上的舍得“乞丐”

这句话并非笔者寒碜，而是在白酒行业里流传的一句调侃。只要愿意做一点草根调研，在舍得大本营沱牌镇稍微访谈一下，得到最多的感慨就是：“沱牌酒厂（本地人依旧愿意称沱牌而非舍得）光是老酒就值几百个亿，结果二三十个亿就卖球老。”

“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的广告词伴随着笔者一路成长，但16岁的章子怡端起酒杯的广告画面只成就了“国际章”的传奇，却没有完成沱牌酒业的野心。……