研究图形创意在广告艺术设计中的作用

冯甜甜

摘要：现阶段，广告作为重要的商业宣传策略，已慢慢渗入到社会的各个角落。广告加大了不同文化的交流力度，并为提升企业品牌的市场竞争力、活跃市场经济提供了保障。目前，图形作为高效的信息载体，已通过其独特的创意最大限度地扩大了其在广告艺术设计中的应用范围。

关键词：图形创意;广告;艺术设计;应用

中图分类号：J524.3

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0154-01

一、图形创意的特点

1.图形创意的直观性。图形的直观性可以带给观众最直接的视觉印象，提供给观众直观知觉的感性体验。相比于文字，图形在信息传递时，不受文化差异、语言不同的制约，使所有人在读图时没有理解障碍，并可以直观读取到自己想要的信息内容。最明显的就是，商品的logo设计、商品的包装设计等，特定的商品logo、独特的包装图形设计，会第一时间指引观众找到所需信息，也逐渐成为商品信息的重要的图形辨认依据。

2.图形创意的感染力。图形所构成的最基本形象可以吸引观众的注意力，并引发读取兴趣，图形形象可以潜移默化地说服观众，让观众对其产生强烈的兴趣，这也是设计者的初衷。设计者在进行图形创意设计时，巧妙利用观众的心理特点，探究图形形象与观众心理的隐秘联系，利用图形的动态设计引发这种心理反应，并通过各种各样的图形创意组合，运用新颖读到的图形语言吸引观众眼球，在读图之后，感染观众情绪。

二、图形创意在广告艺术设计中的作用