彩电市场第二季度开始回暖 细分需求催生多元创新

王伟

进入第二季度，伴随着疫情影响逐渐降低，全国社会消费品零售总额比一季度收窄15.1%，彩电市场也开始回暖。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年家电网购报告》（以下简称《报告》），中国彩电市场2020上半年最终以“销售量同比下降9.3%，零售额同比下降20.44%”的成绩交卷。

量额双降

线上渗透率再创新高

新冠肺炎疫情对我国经济运行产生较大影响。国家统计局数据显示，1一3月社会消费品零售总额同比下降19.0%。第一季度，彩电市场规模同样出现大幅下降，奥维云网数据显示，2020年第一季度中国彩电销量为996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下自2016年以来单一季度的最低值。

进人第二季度，伴随着疫情影响逐渐降低，全国社会消费品零售总额比一季度收窄15.1%，彩电市场也开始回暖。第二季度，为释放消费活力，全国各地推出各类城市消费券，促进了包括彩电行业在内的智能产品消费释放。加之电商在五一、双品购物节和618大促等促销节点推出了各种消费优惠政策，彩电消费迎来了强力反弹。以618大促为例，奥维云网数据显示，“618”期间中国彩电线上市场零售330.1万台，同比增长30.9%;零售额65亿元，增长16.6%。

在购买渠道方面，受疫情影响，部分商场.卖场关闭，线上渠道的优势继续扩大，加之直播带货营销方式的走红，线上成为彩电消费的主要渠道。《报告》数据显示，线上市场零售额232亿元，线上渗透率46.2%，零售量占比甚至达到61%。

失去第一季度销量的彩电企业纷纷采取了“以价换量"的激进营销政策，彩电均价再创新低，降低了整个行业的利润水平。……