博物馆与吉林冰雪产业跨界融合的几点思考

摘 要：充分利用博物馆文化资源优势，开创藏品阐释与文化展示的新方法，跨界助力冰雪文化产业，让文物“活”起来，通过“以文塑旅、以旅彰文”的博物馆活化效用加快博物馆与冰雪旅游文旅融合发展，有利于冰雪資源、文化资源和地区特色资源的集成开发，有利于形成彰显地域文化特征的产业链实现吉林全域经济的发展。

关键词：博物馆;冰雪产业;创新;文旅融合

随着2022北京冬奥会筹办，我国冰雪产业将步入高速发展。拥有世界三大“粉雪”基地之一的吉林省目前正大力开发冰雪产业、塑造冰雪旅游经济。博物馆作为连通所在地区历史、人文、科技的纽带，文化资源传播和展示的媒介，在冰雪文化和旅游产业链中具有基础性的地位和作用。充分利用博物馆文化资源优势，开创藏品阐释与文化展示的新方法，跨界助力冰雪文化产业，让文物“活”起来，实现冰雪文旅融合发展，为探索吉林冰雪文旅融合发展新途径，建立冰雪文旅融合发展的新格局带来重要意义。

1 发挥博物馆文化资源优势促进大众形成地域冰雪文化归属感

在吉林冰雪文旅产业融合发展中，博物馆需通过多元化的理念和包容性思维，本着“宜融则融、能融尽融”原则，深挖城市文化中的冰雪文化元素，引导大众创立地域冰雪文化归属感，促进吉林冰雪文旅产业的发展。

1.1 明确博物馆服务对象，满足和创造大众文化需求

明确冰雪产业“For whom”服务观念，是发挥博物馆文化功能的关键环节。以“90后”为代表的消费一代，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，成为文化消费的主力。他们热爱生活，追求享乐，更愿意为时间和未来投入金钱。博物馆在发挥文化的传播和影响力时要努力寻找连接年轻用户的突破口，在传承文化的基础上调整适应年轻人的需求口味，同时引导和创造需求，从传承文化到分享生活美学，充分利用年轻人热衷的参与方式，多元化、多角度、多渠道发挥博物馆在冰雪文化方面的影响力。

1.2 发挥禀赋效应，建立大众的冰雪文化归属感

博物馆要考虑市场需求，充分建立从以物为中心到以人为中心的价值转变。培养和建立大众对博物馆的人文情怀，通过重复曝光效应激发禀赋效应，提高博物馆文化在大众心理的文化需求和认可度。目前，在淘宝天猫平台，故宫博物馆、敦煌博物馆等20多家博物馆的官方旗舰店，累计拥有超千万粉丝。大众对博物馆文化输出的认可和依赖将促使人们对冰雪文化产生文化认同和归属感。

2 建立跨界思维，实现博物馆文化资源与冰雪产业文旅融合发展

跨界既是一种实践，也是一种思想。互联网时代，吉林省内博物馆应该充分利用博物馆在公众心中的影响力，以“互联网+冰雪文化+”的跨界理念，针对服务人群调整文化传播思路、活化博物馆文化体验，助力吉林冰雪产业的发展。

2.1 发挥博物馆文化导向作用，参与建立冰雪文旅智慧平台

发挥博物馆文化资源优势和影响力，全面整合吉林冰雪文旅资源，通过省内各大博物馆文化资源作引流，建立系统化、科学化的吉林冰雪文旅智慧平台。平台是集网络直播、全民冰雪互动及冰雪运动培训、视频点播，数字阅读，分享体验，文化配送点单等全方位综合性的服务平台，大众足不出户即可满足对冰雪文化的参与热情。流量经济下，博物馆的文化导向与冰雪文旅产业智慧平台的有效融合将有利于吉林全域经济的整体发展。

2.2 开发博物馆文创产品，参与并建立冰雪文创线上购物体验店

博物馆文创产品在国内文化类产品中享有较高的地位，故宫口红的热销充分说明大众对于博物馆文创产品的认可和需求。互联网时代，在吉林发展冰雪产业的大趋势下，省内博物馆应组织优秀文创团队，建立吉林省博物馆线上购物体验店，选取丰富的馆藏文物形象做代言制作冰雪文化主题类文创产品。如利用吉林市馆藏双人驭马的形象做成滑雪或马拉爬犁式样的文创产品、制作具有冰雪文化特征的冰球钢笔等文化用品、以馆藏珍品猪手石雕冰雪文化卡通形象代言等等，与时俱进让文物“活”起来。文物的特殊价值与冰雪文化巧妙融合，既广泛传播了地域文化，又丰富了文创产品的审美与利用价值，拓宽冰雪文旅融合的发展模式。

2.3 发挥桥梁作用，带动冰雪产业消费升级

博物馆要成为消费者与文创企业的桥梁。C2B（即消费者到企业），是互联网经济时代新的商业模式。C2B的核心是以消费者为中心，消费者当家做主。消费者可在冰雪智慧平台上通过博物馆文化的引导和讲解寻求喜欢的冰雪文化形象，提出设计和需求，博物馆研发设计团队根据消费需求为其定制产品，这种消费者主动参与产品设计、生产和定价彰显了消费者的个性化需求。博物馆采用C2B商业模式开发博物馆冰雪文化产业，为大众带来个性化的审美制造体验，满足了人们的需求，也使企业生产效率大幅度提升，将为吉林冰雪文旅产业的发展带来新的途径。

2.4 建立冰雪文创设计库，带动后续链条延展

博物馆可组织和建设年轻设计团队，联合高校、科技公司等，搭建吉林冰雪文化设计交流平台，广大设计师可在平台上分享新案例、新收获。博物馆把这些案例制作成课件和展览开展公益活动，通过博物馆的影响力和平台实现以设计师为核心的博物馆社交网络达到各领域的全民覆盖，加强更多的C端大众群体对吉林冰雪产业的了解和认可。

2.5 利用文物创新，合作开发冰雪虚拟互动影像

充分利用吉林省内博物馆镇馆文物，以冰雪为背景联合科技团队，开发冰雪虚拟互动影像。将藏品如吉林省博物院镇馆的汉代错金银“丙午神钩”铜带钩、吉林市博物馆的镇馆之宝猪首石雕等，加入相关的人物、历史事件制作成虚拟互动影像，高科技使冰雪文化的传播变得生动、有趣，进而引入冰雪文化产业的发展。

2.6 发挥实践体验功能，建立冰雪沉浸式体验馆

发挥实践体验功能，建立冰雪沉浸式体验馆，有利于促进冰雪文旅融合下的多元化产业链发展。博物馆在展馆中可利用吉林冰雪主题文化及影视作品改编为现场演出的形式，采用全景全息视频影像技术，实现影视结合沉浸戏剧、交互体验等元素进行实景娱乐方式再创作，使观众达到身临其境地震撼视觉效体验。

2.7 加强文化传播职能，助推冰雪文化产业发展

发挥博物馆文化传播职能，通过戏剧手法“活化”吉林省东北抗联文化，以《林海雪源》为故事主线通过多媒体形式走进大众视野，穿插抗联文物的介绍，把东北抗联历史以观众喜闻乐见的形式展示出来，实践“让文物说话，让文化说话”。冰雪为主题的戏剧加上爱国主义情怀，使广大观众对东北的历史有了更深的了解，促进了东北冰雪文化的推广以及衍生产业的发展。

“旅游是载体、文化是灵魂”，随着博物馆文旅融合的不断发展，适时发挥博物馆文化职能，拓宽“以文塑旅、以旅彰文”的博物馆活化效用，结合博物馆文化资源优势将加快博物馆与冰雪旅游文旅跨界融合发展，有利于吉林冰雪资源、文化资源和地区特色资源的集成开发，促进形成彰显吉林地域文化特征的产业链实现吉林全域经济的发展。

作者简介

马嘉忆（1978-），女，就职于吉林省吉林市博物馆，副研究员，中国博物馆协会会员。