直播带货是救命稻草还是另有玄机?　从直播带货的“暗箱操作”说起

直播在最近几年的时间里一直在飞速地成长，直播主播身价不断上涨的同时，直播平台的市值也在屡创新高（当然要排除个别失败者和少数不走正道的平台）。在2020年3月以来，“直播带货”这个名词以前所有为的热度迅速被众多人知道，资本在讨论、主播在讨论、大众也在讨论，说到直播如果不提带货，那似乎就是过时的，是落后的。一夜之间，直播带货似乎就成为了促进市场的催化剂。

但事实真的如此吗？我们不妨一起深入探讨一番。

直播带货的形式起源和现实

其实直播带货这个“东西”其实并不算新鲜，还记得曾经风靡一时的电视购物吗？没错，对于大众来说，直播带货的概念其实真的就很类似低配版的电视购物。为什么会说是低配版？因为其载体变成了更具私人化的智能手机、平板电脑，而电视购物多少还有一些家庭属性，因为电视机本身更多是家庭成员共同观看的。同时，直播带货的传播也更加下沉，电视台相对来说官方气息更浓厚一些，而直播带货则依赖于网络上的各大直播平台，显得更下里巴人一些。

说完形势起源，我们不妨说说直播带货的现实。直播带货这个概念其实并不是凭空从石头缝里冒出来的产物，而是已经在直播平台上酝酿了相当长的时间。在直播开始火热的时间里，一批头部主播在实现自己商业价值时（流量变现），根据自己本身的特色，在直播时为购买流量的广告主提供直播间口播推广、挂码推广各项植入等，具体做法基本是参考综艺、体育、电竞等活动的广告。……