自媒体时代质量安全信息对市场风险控制的机理研究

赵晴晴

摘  要：在消费者与生产商信息不对称状态下，应用不完全信息动态博弈理论，分析质量安全信息对市场风险控制的机理，建立自媒体时代消费者以随机信息的模式发布信息对安全信息传递代价影响的数学模型。研究结果表明：高质量生产商发出的强信息，能够有效抑制低质量生产商的信息模仿，从而实现分离均衡。引导高质量生产商采用质量安全信息传递策略，帮助消费者准确识别质量水平，预防逆向市场选择风险。

关键词：信息传递博弈;分离均衡;逆向选择风险

中图分类号：F203 文献标志码：A         文章编号：2095-2945（2020）24-0036-03

Abstract： Under the condition of asymmetric information between consumers and production enterprises， the research applies the incomplete information dynamic games to analyze the action mechanism of supply chain quality and safety information for controlling market risk. The mathematic model about the influence on the cost of safety information transfer by consumers who release information via random signal mode in self-media era is proposed. It is found that the high-quality production enterprises could send a strong signal， which the low-quality production enterprises could not be able to imitate， so as to realize the condition of separating equilibrium with them. The high-quality production enterprises should apply the strategy of quality and safety information transfer and help customers to accurately identify the level of quality， in order to prevent the adverse market selection risk.

Keywords： signaling game; separating equilibrium; adverse selection risk

引言

風险分析包括以科学为依据的风险评估，以政策为导向的风险管理和针对相关信息与观点的风险交流三个组成部分[1]。在企业管理方面，产生风险主要是由于生产加工环节中对于质量控制不当以及信息不对称给供应链中成员之间造成信息不协调造成的[2]。影响质量安全的因素存在于整个供应链，各个环节都存在导致风险发生的危害源，国内外学者的研究分别从生产与流通、政府监管、企业管理、技术与环境等多个视角不断深入。伴随着近年来自媒体平台的迅速发展，关于我国网络舆情中自媒体转发行为对质量安全信息影响因素的研究开始兴起[3]。经济学中将交易双方中的一方拥有更多的信息称为信息不对称。在流通环节，表现为消费者难以辨别产品的质量安全水平，这是引发质量安全问题的一个重要因素。……