我国电视综艺节目中公益元素的传播效果分析

吴燕燕 胡雪瑾

摘          要：随着我国电视综艺节目植入公益元素，实现了娱乐和公益传播的融合，打破了纯粹的娱乐模式，取得了社会效益和经济效益的双赢，对社会公益事业发展发挥了重要作用。

关键词：传播效果;电视综艺节目;公益元素

从20世纪90年代开始，我国电视综艺节目中就出现公益元素的萌芽。当时电视媒体更多着眼于收视率和市场收益上，所以这一类趋势没有得到很好发展。 2005 年，电视综艺节目全面推进新的公益植入形式，如公益演出、公益广告植入等，产生了热烈社会反响。2007年，许多电视台普遍把公益元素植入娱乐节目，被称为“电视公益年”。2012年，国家广电总局出台“限娱令”，这一针对娱乐节目限制政策，再次推动公益元素在电视综艺节目中的植入，如《我是歌手》《中国梦想秀》。2016年，央视新闻联播公开表扬了公益类综艺节目，如《远方的爸爸》《奔跑吧兄弟》等，进一步推动了公益元素电视娱乐节目的发展。

2018年，国家广电总局局长聂辰席，提出电视节目要恪守“公益、文化、原创”的原则，充分肯定了综艺娱乐节目的公益化，加快了公益元素与电视综艺节目的融合步伐。因而，电视机机构对电视综艺节目的公益元素更加重视，表现形式愈发丰富，质量把控越加严格，社会效益也越来越好。但总体来看，我国电视公益娱乐节目仍处于探索阶段，依然存在着很多问题，需要从理论和实践上加以总结与完善。

一、我国电视综艺节目中公益元素分类