电商局，能成吗？

6月，有媒体报道称，今日头条母公司字节跳动完成对电商业务组织架构调整，新成立一级事业部——电商业务部。国际化产品负责人康泽宇（Bob）调任电商事业部负责人，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务。

此前，字节跳动旗下今日头条、抖音、西瓜视频等多个APP都有各自的电商业务，接下来这些业务将被统筹管理，而抖音则是落实字节跳动电商战略业务的最核心平台。

究竟是做广告平台还是电商平台，这是一个两难选择。一直以来，字节跳动的核心收入是广告，在广告与电商之间，究竟哪一个模式更适合字节跳动的未来，显然张一鸣已经做出了选择。

作为拥有庞大流量的公司，广告不会丢失，而且APP页面广告位也是有限的。但电商可以让流量有更大的商业空间，并且能够进一步推高字节跳动的IPO估值。选择电商拓宽“维度”，成为其必然选择。

直播带货如此流行，从网红到明星到企业家，都一股脑儿的成了带货主播，拥有巨大流量的直播平台不可能不心动。

按照中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模为8.50亿，占整体网民的94.1%。其中，短视频用户规模为7.73亿，占据整体网民的85%以上，这意味着主播和网民之间正在建立新的虚拟社会和商业关系。

基于虚拟社会建立的广告、交易、服务全流程闭环比物理社会网络更高效，更有黏性。

视频电商、直播电商已经成为电商的主流形式。按照CNNIC发布的数据，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占全部网购用户的37.2%。……