2020直播带货行业洞察

2020年以来，直播行业发展突飞猛进，成为阿里系、腾讯系、头条系等互联网公司巨头争相抢占的市场，是2020年的现象级行业。该行业的迅猛发展，受多重因素影响，包括疫情期间线上消费市场不断扩张;5G等科技不断进步为直播途径提供技术支持;国民经济受疫情重创亟需恢复等。在政府引导下，越来越多的行业与电商达成合作，形成了“乡镇+直播”、“卫视+直播”、“明星+直播”等多领域交叉的直播新模式。近日，CC-Smart新传智库发布了《2020年直播带货行业洞察报告》。该报告整体涵盖直播带货市场概况、平台概况、MCN机构、达人带货的爆款定律、未来趋势等五个部分，围绕直播带货全产业链进行细分解析，旨在为行业参与主体提供建设性参照，引领相对健康的直播带货生态。

博弈格局生变：“新新生态”正在塑成

对于行业未来发展的新变与新向，报告指出：5G时代到来，AI/AR/VR等技术力量的赋能，电商平台、短视频平台、社交平台全方位入局直播带货，集合社交属性、休闲体验属性、消费属性、文化参与属性为一体的直播带货“新新生态”正在塑成，直播带货已成为人们同时获得娱乐体验和生活必须的好方式之一。平台博弈格局分化为“内容+电商”和“电商+内容”两种趋向。2018年，抖音上线了小店入口，开始自建电商业务闭环。2019年4月，抖音上线多个电商小程序，完善闭环购物体验。2018-2019年，快手相继推出“麦田计划”、“光合计划”，打造“1106购物节”，进一步建构快手内容+电商生态。2019年以来，京东宣布投资10亿元推进“红人孵化计划”、“2+2”计划，完善“规模化、品质化、生态化”内容生态;淘宝直播2020年推出“百亿扶持计划”，发力中小主播生态;蘑菇街在2020年推出促进主播和品牌牵手的“百加计划”等。……