纺织服装产业转型升级策略研究—以惠州市惠城区为例

何健芬

（惠州经济职业技术学院，广东 惠州 516057）

1 惠城区纺织服装产业发展背景与现状

中国纺织服装产业是我国单产业就业人数最多的产业，产业链的各个环节，尤其是在制造方面稳居世界前列。2019年9月，李克强总理提出做好“稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期”的六稳工作。从各方面数据可以看出，我国的纺织服装产业在“稳就业、稳外贸、稳外资、稳投资”4个方面承担着重要的使命与任务。据2019年中国海关总署公布的数据显示，我国全国纺织品及服装出口总额为2 715.7亿美元，同比下降了1.85%。而纺织品全年出口总额为1 202.0亿美元，同比增长了0.94%；服装全年累计出口总额为1 513.7亿美元，同比下降了3.96%。2019年，我国纺织品、服装出口额两者占比为44∶56，而在2015年，两者的占比为40∶60，服装出口生产的占比在持续下降[1]。纵观全球纺织工业的发展历史，发达国家的纺织工业发展基本都经历了从出口服装到出口纺织品再到出口纤维的转型过程。这些数据表明，中国的纺织服装工业也正在经历这个中间期的转型。

在20世纪80年代，伴随着改革开放的春风，“三来一补”的纺织服装企业在广东遍地开花，尤其在全面取消纺织品出口配额以后，中国的服装出口一路飙升。2009年，广东省服装纺织品的出口份额达到全国出口额的26.7%。但随着产业结构的调整，新兴的电子和互联网产业蓬勃发展，纺织服装产业的地位不断下滑。2019年和2018年，纺织业与纺织服装服饰业在全省的工业增加值占比仅为3.6%，而该数值在2017年为4.8%，2016年为5.1%[2]，逐年下降的趋势十分明显。

惠州市惠城区的纺织服装产业也是在这个大背景下发展与变迁的。中国第一家“三来一补”企业（大进制衣厂 ，后由顺德迁入惠州）就是祖籍惠州的杨钊先生（香港旭日集团董事长）在1978年创办的。在20世纪90年代初，惠州市纺工集团旗下的裕泰针织有限公司是国内最早进行针织丝光棉产品的工业化生产企业，而目前国内知名的丝光棉T恤生产企业都或多或少与裕泰针织有着历史渊源。高峰期时，惠州市拥有近百家针织丝光棉企业，丝光棉服饰年产量一千多万件，占全国产销量的1/4以上。经过近30年的发展，丝光棉T恤产品已经成为国内高档男装不可缺少的产品品类。惠城区在2004年12月凭借丝光棉T恤的产业集群和“真维斯”等品牌，获得了“中国男装名城”称号。尽管惠州市丝光棉产业起步较早，但其产业整体基础相对薄弱，逐渐在后来激烈的市场竞争中失去了先发优势，被佛山、广州、桐乡等地超越。

通过对比全国规模以上纺织企业和纺织服装服饰企业的数量与全国规模以上企业数量，再进一步对比广东省、惠州市、惠城区各级规模以上纺织服装企业与同类和同区域的企业数量，如表1[3]可以看出，广东省的纺织服装工业对比国内其他省市纺织服装工业具有一定优势，但对比广东整体工业则处于相对劣势地位。惠州市规模以上纺织业和纺织服装、服饰业的企业数量合计占比为4.8%，低于全省9.0%的水平。而惠城区规模以上纺织服装服饰业的企业数量占比达7.0%，说明纺织服装产业对于惠城区的经济贡献值得进一步关注和提升。

表1 2017年全国规模以上纺织服装企业数量对比

2 惠城区纺织服装企业发展SWOT分析

2.1 地理与人才优势

惠城区是惠州市的中心城区，处于珠三角与粤东地区的门户位置，是粤中与粤东的连接枢纽。惠城区目前形成了以惠深线、潮莞线、惠河线、广线惠、博深线等高速公路为支撑，广梅汕铁路、京铁路九及厦深高铁为动脉，机场、轻轨为一体的交通网络，“深莞惠半小时经济圈”“珠三角一小时经济圈”已见雏形。

惠城区内有1所本科院校（惠州学院）、3所大专院校（惠州经济职业技术学院、惠州城市学院、惠州技师学院），均开设服装专业，每年有三四百名服装专业的毕业生走向社会，从事服装的设计、生产、贸易、零售产业链上的相关工作。惠州学院“服装设计与工程”专业，2019年入选广东省一流专业，是广东省一流专业中唯一一个“服装设计与工程”专业。这些条件是推动惠城区纺织服装工业持续发展的重要保障。

2.2 产业链不完善

惠州丝光棉T恤产品的前端纺纱、丝光和后整理一直依赖浙江、广州、中山等地，惠州本土的优势仅在于设计、织布和制衣。原来规划建设的“水口丝光棉产业基地”因各种原因未能落地，没有形成预期的丝光棉T恤制造“外部规模经济”效应。同时，本土企业缺乏渠道和品牌，过分依赖贴牌生产，企业抗风险能力弱。如惠州南旋集团的主要贴牌顾客是“优衣库”，伴随着“优衣库”品牌门店及销售近几年的快速增长，2019年南旋针织成衣业务增长超过了40.0%，而毛利率却逐年下降：2019年为15.4%，2018年为20.7%、2017年为23.7%，针织面业务还出现了亏损[4]。

惠州丝光棉贴牌加工企业间相互竞争明显，缺乏差异化的发展策略，如惠州普通的丝光棉T恤不仅受到了浙江桐乡地区同类产品的激烈竞争，而且本土企业之间为争抢客户恶意竞争。因缺乏规模效应和企业生产成本偏高影响，惠州普通丝光棉T恤的出厂价甚至超过了桐乡同类产品的批发价，普通丝光棉加工企业面临了很大的困难，部分企业倒闭破产。少数差异化明显的贴牌企业（如惠州市创易纺织有限公司）则效益不错。惠州的品牌企业“真维斯”曾经一度是中国休闲品牌的龙头，但也在与“以纯”“美特斯邦威”“森马”等品牌的竞争中逐渐处于劣势。

2.3 粤港澳大湾区建设

按照《粤港澳大湾区发展规划纲要》的发展目标，粤港澳大湾区将会在20年内被打造成国内面积最大、人口最多、市场化水平最高、创新研发技术最强、国际化程度最高、最具有活力的国家战略发展区域，将全面超越京津冀、长三角等地区。目前，惠州土地开发强度仅有9.8%，明显优于区域内其他城市，发展潜力和想象空间都十分巨大，对投资者、创业者、旅游者来说非常具有吸引力。

2.4 来自其他产业集群的竞争

除惠城区外，中国另外一个获得“中国男装名城”称号的是河北省容城县。容城县内有12家销售收入过亿元的服装企业，有近千家大小服装企业，相关劳动力7万多人，年产服装达4.5亿件。显然，劳动力优势在这里是比较明显的。他们还与北京服装学院等院校成立了北服保定白洋淀服装文化创意中心、京津冀纺织服装产业协同创新高校联盟、服装研究设计中心等合作交流平台。借力雄安新区的发展，其竞争力不可忽视。

据惠城区以西100 km的东莞市虎门镇，则是与惠城区纺织服装产业形成了相辅相争的双面角色。其产业链完整，有50 000多个各类服装服饰品牌（其中有2个中国驰名商标，19个广东省著名商标），形成了女装、童装、男装、休闲装全面覆盖的产品组合，拥有“中国服装服饰名城”“全国服装（休闲服）产业知名品牌创建示范区”“中国童装名镇”“中国女装名镇”“全国纺织模范产业集群”等多项国家级荣誉。其强大的产业规模效应一方面辐射支持了惠城区纺织服装产业的发展，另外一方面也形成了强大的竞争壁垒。

3 惠城区纺织服装产业发展建议

根据《广东省人民政府关于培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群的意见》，纺织服装产业已经不再被看成是夕阳产业，而是先进制造业的一部分。结合广东省和惠州市的发展规划，建议惠城区的纺织服装工业发展、要摆脱原有的思维定式，应该将传统制造业升级直接转向时尚创意产业并与旅游文化产业结合。

惠州地区的旅游资源丰富，拥有国家A级景区35个（其中AAAAA级2个、AAAA级11个），2019年，全市共接待国内外游客6 541万人次[5]。这里可以对标借鉴浙江省大唐镇的发展思路，大唐镇是浙江著名的旅游小镇，号称全国最美的50个特色小镇之一。大唐镇的袜业发展就是很好地结合了“袜艺”与旅游，建立了主题特色小镇，将传统的袜子产业王国进行转型升级。同时，推进袜业智库平台的建设，成立了浙江纺织袜业研究院、世界袜业创意设计中心、品牌保护提升服务中心，并建立了30多家厂办研究所，形成了科技、创意与旅游的完美结合。还可以借鉴深圳大浪街道的发展思路，通过规划总面积达4.6 km2的大浪时尚创意城，引入玛丝菲尔、歌力思、卡尔丹顿、梵思诺等22家国内外知名服装品牌及企业，其中6家总部落户园区，14家在园区纳税，86家产业配套企业入驻；连续举办“大浪杯”女装设计大赛，把大浪打造成“时尚品牌之都+郊野休闲旅游胜地”。大浪镇因此获得了国家商务部颁授的“国家外贸转型升级专业型示范基地”荣誉称号，并获准筹建“全国时尚服装产业知名品牌创建示范区”。惠城区政府可以利用“丝光棉T恤”这一传统优势产品，依托“中国男装名城”的影响力，建成惠州“针织丝光棉T恤工业旅游”基地，将“丝光棉T恤”打造成为惠州旅游“手信产品”。向中国纺织工业联合会争取“中国T恤衫设计大赛”的主办权，并把它持续办成一个男装的时尚盛宴，这必将大大提升惠州这个区域品牌的影响力，以时尚主题带动惠州纺织服装、鞋业和旅游业的发展。

4 结语

“技术、时尚、环保”将成为纺织行业推进高质量发展的重心。“衣、食、住、行”是老百姓不可缺少的基本需求，纺织品服装不仅有遮羞护体的功能，更多的是一种个性与民族文化的对外表现，它可以作为文化载体，传达一个国家的文化传统及理念。面向未来，不断完善惠州市惠城区的纺织服装行业发展布局，通过挖掘惠城区产业特色、提升产业综合竞争力，培育一批具有全球竞争力的领袖级纺织服装企业（南旋），培育行业类目的单项冠军（T恤），同时培育平台型经济（时尚+旅游），促进纺织、服装、鞋包、旅游等相关企业跨界发展。整合政府、学校、企业资源，推动惠城区的纺织服装产业走高质量、可持续的发展之路。