直播卖书与短视频大赛：新课题考验激励文艺工作者

本刊编辑部

本期头条二条推出的选题都具有某种新颖性和时尚性：前者是实体书店之外的“直播卖书”，后者是全社会广泛参与的“短视频大赛”。文学艺术一旦遭遇和融合新媒体，便展示出別具一格的奇异现象，令人启迪。

很多新生事物的出现，起初并非“主动积极”的原因，而是“被动被迫”的缘故。比如“直播卖书”，起始于实体书店面对严峻的生存现状，必须展开多种方式的“自救”，尤其是在疫情条件下。而最可行和最可能火的，莫过于直播，于是就有了尝试。可喜的例子是，“单向街书店”许知远联合“淘宝直播一姐”薇娅进行的“保卫独立书店直播”，一下子就让实体书店看到了希望：一场直播带来50万元的业绩。这对于惨淡经营下每天仅有1000元左右营业额的书店而言，面对50万与1000元这样的悬殊比差，他们不但看到了某种曙光，还看到了“直播卖书”的新增长点与它的无限潜力。

书籍的直播营销以前也有，但止于语音直播，但如今的视频直播具有革命性意义，因为它的辐射面一下子变得非常广泛，它不仅吸引了意想中的“目标读者群”，同时还带动了“边缘读者群”。很多之前对于某本书不太关注或兴趣不大的读者，通过看直播视频，往往被吸引住了，从而产生购书意愿。事实证明，很多读者表示是受到了直播的吸引，才下单购买图书的。

当然，就像艺术领域总有“高手”和“低手”之分一样，“直播卖书”也存在一个“谁来叫卖”和“如何叫卖”的选择。无论是编辑还是作者，如果没有“网红气质”，单靠冷静客观的内容介绍，恐怕未必能够制造“高光时刻”。……