大数据背景下企业营销管理创新路径探索

李彩彩

【摘  要】随着我国社会和经济突飞猛进式的发展与进步，科学技术日新月异。大数据背景下，在异常激烈的市场竞争环境中，企业之间的竞争愈演愈烈，亟须对企业营销管理进行创新。论文依据我国企业营销管理的具体情况，分析了大数据背景下企业营销管理中存在的问题，在此基础上，制定了大数据背景下企业营销管理的创新措施。

【Abstract】With the rapid development and progress of China's society and economy， science and technology are changing and developing with each passing day. Under the background of big data， in the extremely fierce market competition environment， the competition between enterprises is becoming more and more fierce， so it is urgent to innovate the enterprise marketing management. Based on the specific situation of China's enterprise marketing management， this paper analyzes the problems existing in enterprise marketing management work under the background of big data. Based on this， the paper formulates innovative measures of enterprise marketing management under the background of big data.

【關键词】大数据背景;创新;企业营销管理;措施

【Keywords】background of big data; innovation; enterprise marketing management; measures

【中图分类号】F272                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）06-0056-02

1 引言

在大数据时代中，企业的发展方向就是信息化，这就要求企业的营销方式与营销策略应当紧跟时代发展步伐，相关营销管理人员应当对营销管理方式方法作出改进与创新，通过相关创新活动的开展，实现企业经济效益的提升，进而提高企业的综合竞争力，为企业的长远发展奠定良好基础。

2 大数据背景下企业营销管理中存在的问题

2.1 企业营销管理意识比较薄弱

尽管科学技术取得了突飞猛进的发展，但是许多中小企业所运用的营销管理方式方法依然比较传统，不能够依据客户的具体需要，开展与之相对应的网络营销活动。大数据背景下，在企业的网络营销活动中客户居于中心地位，客户需要与企业的发展和进步存在着十分紧密的关联。倘若企业营销管理意识薄弱，不能够针对自身的营销方法开展创新活动，落后于大数据时代企业营销发展趋势，这样就会严重阻碍企业竞争力的提高。……