基于计划行为理论的大学生网络贷款意愿调研

黄云燕 吉祥 王万扬

摘 要：近年来，随着互联网金融及社会经济的发展，网络贷款平台层出不穷，其真实性、可靠性惹人质疑，不少人深受其害。本文基于计划行为理论，从态度、主观规范、知觉行为控制三个角度，以江苏省为例探究大学生网络贷款意愿，并对规范大学生网络贷款行为提出建议。

关键词：计划行为理论;大学生;网络贷款

一、引言

随着社会经济及互联网金融的发展，网络贷款已经成为越来越多人获取金钱的途径。伴随而来的，是贷款平台的多样性及不可靠性等一系列的问题，越来越多的人深受其害。而当代大学生，由于缺少丰富的社会经验、灵敏的判断力，很容易被一些华而不实的东西吸引，从而产生攀比、虚荣心理，然后从各种渠道获取足够的资金满足自身需求。某些商家正是看中这一点，企图从单纯的大学生中获取暴利，从而打造了大学生网络贷款的专门平台，采取各种方式、各种渠道吸引大学生“上钩”。凭借贷款操作简单、门槛低等特点，网络贷款已经成为大学生需要金钱时可选择的几个选项之一。

笔者了解到现实生活中与网络贷款的相关案例及计划行为理论在很多领域都有应用，如医疗领域、文娱领域、健康领域、消费领域、违规领域等，但在研究大学生网络贷款方面，鲜少有被运用的情况。本研究基于计划行为理论，从态度、主观规范及知觉行为控制的角度探究当代大学生网络贷款的意愿，得出结论并提出针对性建议，希望减少大学生因实施不正当的网络贷款而酿成悲剧等情形的发生。……