浅析文化演出与旅游结合的现状和发展

王博

摘要：文化演艺与旅游的结合与发展给游客们提供休闲娱乐的精神文化产品，帮助旅游者能够更好的度过惬意的假日时光，忘记工作的烦恼和城市的喧嚣。其次，一个旅游景区发展旅游演出，吸引更多的游客是其主要目的，更主要的是通过延长旅客在去景区的逗留时间，带动餐饮、住宿、交通等多方面消费，从而提高地方旅游的商业利益。

关键词：城市旅游;文化演艺;旅游演艺

中图分类号：F592.7;G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）14-0196-01

一、旅游演艺的定位与意义

在我国演艺市场中，旅游演艺”是一种特有的存在。与传统演出相比，旅游演艺有其特殊的特点。所谓的旅游演艺，并不是指简单的文艺表演，而是当地文化和旅游业进行有机的融合，形成具有地域性特色的文娱演出，形式和内容充分展现出其地域性和特殊性。而探究国内对“旅游演艺”的研究，则可追溯到20世纪90年代末。那时对旅游演艺的定义，最早使用的较普遍名称是“主题公园文娱表演”。随着近年来旅游演艺的发展，其在旅游业中的地位也越来越高。这一现象体现在其名称上，就是“旅游”与“演艺”的结合更为紧密，于是“旅游表演”“旅游演出”等名称陆续出现，直到“旅游演艺”成为领域内约定俗称的叫法。

随着社会的发展，国内各地的旅游演艺从它主要针对的“娱乐性”和“商业性”，渐渐转向了“艺术性”和“文化性”。各地或有着历史悠久的传统文化、或有着厚重壮丽的自然资源：旅游演艺演艺相比早期的娱乐功能，逐渐背上了铭记历史、传承文化的使命。随着文化和旅游的日益紧密，宝贵的自然与文化通过‘旅游演艺”的形式传承甚至传播，并推动游客对当地的人文历史底蕴有着更深的探索和了解。党的十九大以来，习近平总书记提出以新时代中国特色社会主义思想为核心、致力推动旅游演艺文化与旅游融合发展，这也使更多的国内外游客深入了解我国独具东方韵味的文化演艺，继而推进国家旅游事业的发展。

二、旅游演艺的形式与手段

（一）观赏体验的娱乐感

旅游景区文化演艺的基础目标在于吸引更多游客，从而带动餐饮、住宿、交通等多方面消费，进而推动地方的旅游经济发展。因此旅游演艺面临的首要任务，就是通过丰富有趣的“内容”吸引各地游客，为观众们提供高质量的精神文化产品。而产品本身也带着休闲娱乐的功能属性，以便游客们度过惬意的假期时光并获得愉悦的观赏体验。随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游演艺的发展也已趋近成熟。通过从业者不断的创新探索，在传统演出的基础上，利用多元化的演出形式来进行升级完善，逐渐形成了具有当地特色又富有独特意义的主题和风格。

（二）情境互动的参与感

随着国内游客文化品位的提升，他们对旅游演艺活动的需求也日益增长。旅游演艺的形式再也不局限于传统的舞台空间，而是针对游客对“亲身体验”和“互动参与”的需求，衍生出了打破地域空间限制、更具有互动趣味的表现手段。而传统的红色旅游演艺、风景（实景）旅游演艺、地方民俗特色旅游演艺等，是现当下旅游演艺的热门主题。在旅游资源上，还应该引因地制宜”，根据当地特色的风土人情和文化资源，来为它们有针对性地定制内容和表演形式，以来对抗同等产品的竞争压力①。

（三）科技手段的视听感

随着科技不断进步及互联网的快速发展，人工智能如AI等高科技技术也被广泛地应用到旅游演艺中，在为演出增添一抹亮色的同时给观众带来全新的视听享受。近年来，多地旅游演艺中加入了灯光秀、激光秀、无人机秀等手段，通过运用人工智能的先进技术，给游客带来了全新的体验。新元素的加入，极大地丰富了旅游演艺的形式，在提升演出水准的同时，还拓展了旅游演艺市场，也为各地带来了更大的经济效益。

三、旅游演艺的困境与建议

（一）对地域的依附性

顾名思义，旅游演艺需要紧密依托于特定城市或旅游胜地，通过歌舞、音乐、戏曲或舞台剧的形式，继而为旅游景区锦上添花。而这种形式，也自然为旅游演艺贴上了“依附嘱性的标签。经过调查显示，我国绝大多数旅游演艺都具有强烈的地域文化特点。无论是实景旅游演出、主题公园旅游演出，还是较为普遍的剧场表演型的旅游演出，归根究底，这些旅游演出都是基于本土文化資源的基础上来进行开发的。如果该地域的文化底蕴不够丰厚、对游客不具备强有力的吸引，那么旅游演艺的发展也将面临步履维艰的局面。比如近期常出现在大家视线里的“不倒翁姐姐”，虽然长相甜美、身姿曼妙，但如果她不是由大唐不夜城的华丽渲染、不是通过模仿杨贵妃来引领观众探索唐朝的雍容，自然也不会给更多观众留下深刻印象。

（二）高昂的资金运转

由于旅游演艺自身的特点，标志它从创作到运营的资金成本相对高昂。现场表演动辄需要上百名甚至上千名演员，在人员薪资方面的开销相当庞大。此外一些“剧场式”的演艺项目还需要大量精美的道具和设备，再加上要与时俱进常更常新、根据时间变化调整表演内容，导致设备设施的更新频率和折旧损耗都比较大。据了解在1995年，锦绣中华打造一个《中华百艺》盛会的预算就已达到600万;而时至今日，《印象》系列的投资额已经高达3亿元。因此如果没有大规模的投资，旅游演艺的发展及运作可谓是空谈。

（三）专业人才的匮乏

与在银幕后表演不同，旅游演艺需要在聚光灯下与观众直接面对面地表演交流，因此这对表演艺人的业务素质要求很高。中国澳门著名大型水上汇演《水舞间》给观众们留下深刻印象，多位资深的演艺人使出浑身解术，通过淋漓尽致的表演为观众奉献了一场视听盛宴。正如同常言道台上一分钟、台下十年功，旅游演艺可谓是检验演员人才专业功底的放大镜。

此外，旅游演艺需要不停与时俱进、推陈出新，剧本或台本也需要根据时间、事件、政策的发展而进行调整。优秀的编剧人才不仅需要勾勒出精彩的故事情节，更要根据发展来不断地修改调整。同时它对编导的要求也很高，要求编导不仅需要对市场灵敏的嗅觉，还需要了解游客们的心理需求。同时要求编导具备一定的人文素养，从而让角色表演根据当地的文化特色发挥得更为淋漓尽致。游戏的演艺人才在国内实属凤毛麟角②。

四、旅游演艺的发展与前景

（一）经济收益的提升

随着社会经济的发展和游客文化素质的提升，国人在“旅游业”的消费观念也发生了很大的变化。从报团游到自由行、从过路游到住宿游，五花八门琳琅满目的旅游形式，都是国内旅游发展的写照。而旅游演艺也正是在此契机下，得以熠熠生辉、发展壮大。近些年，我国的旅游演艺正处于快速的发展阶段，据文化和旅游部的数据统计：自2013年起到2017年，我国的旅游演艺节目从187台上涨到268台，同比增长率了43%;演艺场次增成61%;观众增长145%;票房收入增长128%。当然随着中国经济水平的不断提高，相信未来这一数据还会持续攀升。

（二）文化输出与传播

旅游演艺是我国旅游业的一种创新，更是传承文化的重要载体，能够兼具旅游演艺文化与旅游的双重魅力。

最近文化和旅游部就推进旅游演艺文化的发展、促使旅游演艺文化与旅游更好的融合，提出《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，其树立的主要目标是：在2025年之前，旅游演艺市场能够繁荣有序，发展市场更为优化，形成一批运营规范、信誉良好、竞争力强的旅游演艺品牌③。

五、结语

综上所述，为达到推动旅游产业在国内继续发展的目标，就要将发展旅游演艺与旅游文化相融合。充分挖掘各地旅游资源的文化底蕴，全力发展当地各级、各类的国有及民营艺术院团的中坚力量，建立及完善文化和旅游培新基地等。目前，我国已有约230台旅游演出项目，每年的演出场次高达七千多场，票房收入近30多亿。随着很多海内外游客的慕名前来，旅游演艺也逐渐成为我国一扇“文化自信”的闪耀窗口。

注释：

①杨凌云.论地域文化的直观再现与旅游品质的提升[D].成都：四川师范大学，2016.

②权辉.旅游演艺中的文化和旅游融合刍议[J].艺术评论，2018（12）.

③詹诗.旅游与文化产业融合发展样式研究[D].贵阳：贵州大学，2015.