融媒体时代地方台如何做好电视外宣工作

黄鲁光

摘要：对外宣传工作是宣传思想工作的重要组成部分，是一项具有全局性和战略意义的工作。从国家层面来说，外宣就是讲好中国故事，传播好中国声音，提高对外舆论竞争力，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的对外舆论宣传力量。对于一个地方来说，外宣就是通过上级媒体的宣传报道，充分展示本地经济社会文化民生等方方面面的亮点和成就，进而提高一个地方的美誉度、知名度和影响力。

关键词：融媒体;电视台;对外宣传

无论从中央到地方，大到一个国家小到一个城市、一个部门单位，宣传工作至关重要。宣传工作从传播范围看，可分为对内宣传和对外宣传。就国家而言，舆论引导正确，利党利国利民;舆论引导错误，误党误国误民。而掌握话语权，赢得主导权，增强国际传播能力是提高国家文化软实力、树立和展示繁荣发展、文明开放的良好国家形象的重要手段。就一个城市而言，对内宣传是凝心聚力谋发展的精神动力，对外宣传是提升对外影响力、扩大对外开放的重要途径。

一、外宣的意义和作用：责任连着使命

广播外宣，简单地说就是给省电台、中央电台（下称省台、中央台）上稿子。但是要保证上稿数量和质量，首先要有“大广播”的概念。省台、中央台的新闻宣传需要庞大的新闻网、新闻源，单靠他们自身的记者力量是不够的。而地方台的稿件来自基层，反映实际情况，透着泥土信息，是省台、中央台新闻节目的有机组成部分和有效补充。……