基于创新扩散理论的电视文化综艺节目发展探析

田淼琪

【摘    要】《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》的热播，使得电视文化综艺节目再次成为收视热点。从创新扩散理论角度进行分析，热播的文化综艺节目在创新、传播渠道、时间、社会系统四大要素上具有实现创新扩散的优势，并提出坚持“内容为王”、创新节目样态、拓宽扩散渠道三方面优化策略，以期对我国电视文化综艺节目的可持续创新扩散之路提供参考。

【关键词】朗读者;创新扩散;综艺节目

2013年，随着《中国汉字听写大会》《成语英雄》等一系列综艺节目的陆续出现，我国文化综艺节目开始显现出复兴之态。清博数据显示，《朗读者》第一季节目的相关视频在全网的播放量已超9.7亿次，短视频播放量近4亿次。[1]而2018年5月开播的《朗读者》第二季以豆瓣9.3的超高评分，继续证明了它在观众心目中的地位。由此可见，《朗读者》已然成为文化综艺节目一个现象级的存在。本文试图基于“创新扩散”理论，以《朗读者》为案例，对我国的电视文化综艺节目的创新扩散要素进行阐述，进而思考该类型节目应当如何更好地实现创新和扩散，由此推进文化综艺节目的良性可持续发展。

一、创新扩散理论

创新扩散理论是传播学领域有关传播效果研究的一个重要组成部分。1983年，美国学者埃弗特·M·罗杰斯（Everett M.Roger）在《创新的扩散》中提出了“创新扩散”理论（Innovation Diffusion Theory）。创新扩散理论探讨的是创新以一种可预测的模式在社会中扩散传播的过程。罗杰斯的研究表明，所有的新思想扩散都呈“S”形曲线，且人们在一般情况下接受创新的过程也是呈现“S”形。……