四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展状况研究

孙晓亚 毛传丽 蒋虹宇

四川非物质文化遗产是先辈留给我们的一笔难得的宝贵遗产，但发展至今，却面临着衰退甚至消亡的危机，与此同时，城市的居民节假日生活单调、无较好的休闲放松之处。对此，找到四川非物质文化遗产与城市游憩二者耦合发展的影响因子及相关关系具有重要意义。本文运用问卷调查、专家访谈、多元回归等方法找到了二者耦合发展的影响因子和关系模型，以期为四川非物质文化遗产的保护和活态发展提供思路。

一、非物质文化遗产与游憩的研究现状及发展趋势

对于非物质文化与游憩的研究，不少学者都进行了一些尝试，如袁力、孙梦阳、郭盼盼、李星群、冯丽娟等分别从游憩者的不同需求出发论证非物质文化遗产与游憩的关系，研究重点集中在游憩者的旅游动机类型与非物质文化遗产开发的关系及非物质文化遗产的原真性问题上。业界学者对非物质遗产和游憩的研究多停留在被动的状态，即多从游憩者旅游動机角度思考非物质文化遗产的开发利用问题，难免有迎合游憩者需要之嫌，容易走偏和过度商业化，不利于非物质文化遗产的保护和传承;研究方法上多为定性分析，难以从源头上解决非物质文化遗产的有效传承和游憩活动的丰富性问题。本文在前人研究的基础上，从非物质文化遗产能提供的价值角度激发游憩者的需要，以增加城市游憩者的消费动机和非物质文化遗产能够提供的价值之间的交集，进而引起非物质文化遗产传承人的更大关注，使某些非物质文化遗产在技术上更久远地传承和改进创新，以适应时代的发展。另外，与前人的研究相比，本文将结合定性和定量方法对这一问题进行透彻分析和论证。

二、四川非物质文化遗产的类型及结构

（一）四川非物质文化遗产的类型

目前，根据非物质文化遗产固有的属性和特征，四川非物质文化遗产被划分为10类，分别是民间文学类、传统音乐类、传统舞蹈类、曲艺类、传统体育、游艺及杂技类、传统美术类、传统技艺、传统医药、民俗。四川非物质文化遗产目前的分类仅仅停留在“非遗”自身固有的特性和传统观念上。一方面，时代的变迁需要“非遗”传承人更新观念、重新把握“非遗”的脉搏、审视“非遗”在新时期应该发挥的作用，进一步挖掘“非遗”自身的优势和特色，多角度、全方位地思考“非遗”的吸引力。另一方面，当地的城市居民在生活节奏日趋加快的环境下急需寻找一种可以放松身心、与家人沟通感情的有文化、有品位、有意义的活动方式，但该愿望难以实现。城市能给大家提供的仅仅是那些传统的景点景区和游乐设施，这些对于城市居民早已索然无味。因此，四川非物质文化遗产与城市游憩的耦合发展显得尤为必要和迫切。

（二）四川非物质文化遗产的结构

通过专家访谈、问卷调查等方法，笔者了解到非物质文化遗产应该有如下结构。

1.非物质文化遗产的价值结构

非物质文化遗产的价值结构包括：核心价值、形式价值和延伸价值。

（1）核心价值

非物质文化遗产的核心价值是“非遗”本身的世代相传和认同的传统文化表现形式、工艺技艺等，具有历史性、特殊背景性、群体认同性，反映那时那地那人的思想、价值观、生活方式。这种痕迹历久弥新，灵魂内核不随时代变迁消失，正是这一点使非物质文化遗产历经千年仍发出耀眼光芒、魅力不减。

（2）形式价值

非物质文化遗产的形式价值是核心价值的载体、包装、表现等，是非物质文化遗产为人所知的重要手段，也是其能否得以广泛传播的重要要素。尤其是在现代化符号充斥城市人们生活的今天，许多优秀的物质遗产已被渐忘，更不用说非物质文化遗产这种相对无形的东西。

（3）延伸价值

非物质文化遗产的延伸价值是“非遗”传承人把创意、技术、产品和市场有机结合起来，努力挖掘其潜在价值，延伸“非遗”文化创意产业链，构建完善的价值系统。非物质文化遗产仅仅固守原有的工艺水平、领域、类型、形象和市场是远远不能适应现代社会人们对更创意化、更高级化、更多样化产品的需求的，需要充分挖掘其潜在优势和价值，结合市场特点延伸“非遗”价值，进而使其在当今世界中更好地生存、发展和弘扬。

2.国籍结构

不同国家的居民具有不同的价值观、民风民俗、审美角度及情趣，他们不仅对异国风情的元素兴趣甚浓，如果能在异国他乡看到自己国家特有的形象、要素，游客会有他乡遇故知的亲切感，会对中国人民的想象力、包容度和友好态度产生钦佩感和好感。

3.性别结构

由于性别的差异，人们对同一类商品的需求侧重点差别较大。比如，女性游客对外观、形式、色调等要求较多;而男士则更多考虑地是奇特性、实用性、耐久性、收藏性等。因此，非物质文化遗产的结构也要根据性别的不同而细分化、这样才能拓宽市场份额，赢得更多的游客。

4.年龄结构

某些非物质文化遗产具有较强的年龄性，比如，吹糖人、糖画等，多吸引儿童、少年甚至年轻人。而大多数非物质文化遗产没有明显的年龄结构，这是传统观念在“作祟”。城市本来就存在不同年龄段的消费者，从心理学的角度看，每个人从始至终都有儿童心理，只是成人之后关注的、好奇的点发生了变化，对此，传承人需要创新非物质文化遗产的表现内容、表现形式等以吸引各类人群。

5.职业结构

城市中存在不同职业的人，每个人对自身职业领域内的各种事物都会有天然的敏感性和兴趣。每种不同职业的人往往也会以自身职业的视角审视所见所闻的事物。这种特点促使非物质文化遗产传承人在保持“非遗”核心工艺、技艺的基础上研究不同职业人群的需求点，进而满足不同职业人的个性化需求。

6.季节结构

春夏秋冬，四节轮回，不同的季节有不同的事物、不同的色调。非物质文化遗产传承人需要根据季节的变化、审时度势地捕捉应季的、应景的载体，对应人们对这个季节的心理诉求和感受，关注细节，以带给游客良好的体验感。

7.地区结构

城市，尤其是大城市，外来人口占比不少，如果能够在他乡遇“故知”（仅指故乡事物的形象），将会引起其回味，增强消费欲望。因此，作为非物质文化遗产的传承人，有必要借助调研机构等力量对所在城市的居民来源进行详细调研，以对原有“非遗”产品进行有效创新和挖掘。

四川非物质文化遗产的价值结构仅限于核心价值、少部分的形式价值，而其他的价值都有待于挖掘和创新，没有很好地切合新时代的新需求。而这些亟待挖掘的新价值恰恰是城市居民游憩生活希望存在的。因此，四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展的水平需要提高。

三、四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展影响因子分析

（一）研究方法

本文采取问卷調查法在四川省的主要非物质文化遗产景区针对不同的来访城市游客发放问卷。调查内容包括游客对四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展影响因子的评价及相关措施建议。问卷发放主要集中于2018年6月，共发放205份，回收205份，删除不符合要求的问卷，最终有效问卷为193份，有效率约94.1%。在获取上述有效问卷数据之后，笔者主要运用SPSS 18.0版本统计软件对问卷调查数据进行分析和处理。首先，笔者对调查数据进行信度检验，得出Cronbachs α系数为0.813，且基于标准化项的Cronbachs α系数为0.816，大于0.8，表明该问卷的信度较高。随后，对四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展影响因子进行筛选并分析。最后，通过回归分析的方法，获得四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展的影响因子对四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展影响的函数，为加强四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展提供科学依据。

（二）因子分析

在四川省主要景区发放调查问卷，由调查结果可知，影响四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展的因子主要有：“非遗”知名度、“非遗”产品类型、与游客心理契合度、传承人服务意识、“非遗”表现载体5个解释变量。

四、四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展影响因子与四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展函数关系

为了便于研究，现分别设5个变量，“非遗”知名度（X1）、“非遗”产品类型（X2）、与游客心理契合度（X3）、传承人服务意识（X4）、“非遗”表现载体（X5）。另外，通过李克特量表法，本文把对这5个因子的评价划分为非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意5个等级，分别记为1、2、3、4、5。

通过对使用问卷调查法获得的数据进行分析，结合上述设定，我们可以推测影响因子与四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展之间的函数关系，并建立相应的回归模型，公式如下。

Yi=β0+β1X1i+β2X2i+…+βkXki+μi（1）

其中，i=1，2，…，193;Yi指四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展;βk指回归系数，k=1，2，3，4，5;Xk—解释变量;μi—随机干扰项。

另外，为确保模型的有效性和决定解释变量的取舍，在确定回归模型之前，笔者对模型进行了显著性检验和t检验，表明回归模型有效，即认为列入模型的5个影响因子的联合体对四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展有显著影响，5个解释变量均需保留在模型中。

通过一系列的检验之后，我们认为回归模型是有效的，进而可知通过回归分析所获得的回归系数也是可信的，所以本文最终获得了5个影响因子与四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展之间的确定的函数关系，如公式（2）。

Y=0.068+0.317X1+0.379X2+0.428X3+0.345X4+0.416X5（2）

由公式（2）可以看出，5个影响因子与四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展均呈正相关关系。从影响程度来看，与游客心理契合度和“非遗”表现载体对四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展影响相对其他因子较大，要重点下工夫，然后是“非遗”产品类型，最后是传承人服务意识、“非遗”知名度。

五、结语

四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展能否顺利实现，涉及四川非物质文化遗产能否很好地得以有效传承和发展，也是目前四川旅游经济发展中的焦点问题。截至目前，学术界在四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展影响因子的研究及二者的关系上并没有得出明确的结论，本文在前人研究的基础上通过调查问卷、专家访谈等方法得出了影响四川非物质文化遗产与城市游憩耦合发展的主要因子，并利用多元回归分析的方法找到了二者的关系，希望二者的关系模型能为四川非物质文化遗产传承和保护与时俱进发展、更快适应新的社会环境提供帮助。

（作者单位：四川现代职业学院旅游系）