媒体融合背景下广播电视新闻发展策略分析

申珅

摘    要：广播电视新闻媒体在现代媒体行业中属于十分重要的两种形式，并且在现代媒体行业中占据重要地位。传统媒体与新媒体的融合已成为县级广播电视台可持续发展的主要方向。在这种情况下，如何对待传统媒体，如何发展新兴媒体，如何实现传统新闻传播与新媒体传播的有效对接，这已经成为面向新时代必须解决的课题。文章对传统广播电视新闻发展的优势进行探讨，在此基础上提出媒体融合背景下广播电视新闻发展的应对策略。

关键词：融媒体;广播电视;新闻;措施

一、新媒体时代广播电视新闻媒体所受到的影响

在目前各种新媒体技术应用越来越广泛的背景下，社会已经进入新媒体时代，在这种新媒体背景下，广播电视新闻这种传统媒体受到很大程度的冲击与影响，而新媒体在媒体行业的实际发展中所占据的地位越来越重要，也被越来越多的人接受。在当前时代，新媒体在媒体行业中已经成为主流，这与社会发展实际需求相符合，并且在实际应用中表现出明显的优势，可以更好地满足人们的需求，使人们在获取信息方面能够进一步提升自身效率。在利用新媒体进行信息传播方面，其形式越来越多样，信息传播的自由度也得以提升，突破了传统媒体传播时的空间限制和时间限制，同时新媒体的传播更加快速及时，这使得传统媒体中新闻信息传播滞后的情况得以改变。因此，在新媒体时代，对于广播电视新闻媒体而言，为实现稳定创新发展，需要对新媒体时代特点加强认识，对新媒体应用加强重视，积极实现新媒体与广播电视媒体有效融合，以促进广播电视媒体更好地发展，为人们提供更好的新闻服务，满足人们的新闻需求。

二、传统广播电视新闻发展存在不足

（一）、传统新闻内容和形式不符合时代发展需要

传统的广播电视新闻无论在内容还是在形式上都比较单一，通常情况下仅以民生新闻与时政要闻为主要内容。同时，电视新闻相互间在内容与形式上存在着较大的模仿痕迹。有些新闻语言仍然没有改变其“假大空”的情形，滥用语言的结果已经导致形式上的程式化。这种情形直接导致播出效果不理想，更容易导致受众的疏离。

（二）、新闻传播时效性的困境与问题

目前，很多县级广播电视台的新闻信号主要是通过卫星发射器来接收，对于新闻信号传输和准确性有着较大的保障，但是这一接收方式也存在一定的不足，如受众就只能在固定的时间接收和了解新闻信息，而且受众不能在观看新闻的同时提出自身的意见和看法，使得受众与新闻之间具有较强的距离感。尤其是在时效性方面，县级广播电视台远比新媒体落后，很多时候地方的自媒体已经播出新闻，而电视台还没有收到信息。这主要是因为其时效性差，受众的关注度自然也會随之下降。

（三）、广播电视新闻信息获取途径单一落后

在新媒体时代，人们各种新闻信息的需求也表现出多样化的趋势，为能够满足人们对新闻的需求，需要尽可能多地收集新闻信息。然而，就目前广播电视新闻发展的实际情况而言，新闻信息的收集方面仍旧存在一定的问题。具体来说，就是在获取相关新闻信息方面，获取途径及获取方式相对单一，大部分情况下都是通过新闻采访的方式获取信息，这种新闻获取方式不仅会影响其时效性，并且所获取的新闻信息内容也比较单调，不够丰富，也无法满足当前人们对新闻信息的需求，进而对新闻信息传播造成影响，最终也就会导致广播电视新闻发展受到影响。

三、媒体融合背景下广播电视新闻发展策略

（一）、拓展传播领域，推动媒体融合

不管是传统媒体还是新媒体，其生存与发展的前提都离不开广大受众的支持。因此，作为县级广播电视台，在当前媒体融合背景下，为推动媒体融合，切实发挥新媒体在传播领域的作用，加强对受众的了解，并注重新媒体技术与传统媒体有机结合，借助新技术提高信息的传输效率，拓展信息传输空间，增强信息传输的影响力，并加强对受众的引领，始终以受众需求为导向，切实注重新闻内容的创新和优化，以促进新闻媒体的发展。

（二）、打造具有竞争力的品牌

新的形势、新的媒体所带来的结果只能是对传统的广电媒体造成无情冲击。但是，正如前面所述，广电媒体作为传统媒体，其自身也存在独特的优势。这是一种可资借鉴的优势，利用它可以促进传统媒体的新生与发展。虽说新兴媒体形式多样又缺少限制，但受众层次高低不一。无论是信息的制作，还是娱乐的共享，都表现出粗制滥造的状态。甚至还存在着大量的恶搞现象，这一点在传统媒体运营中是很难看到的。这是由于传统的媒体在新闻信息传输方面需要进行审核，这样就可以有效地规避此类现象的出现。准确地讲，这方面的优势就是新兴媒体所不具备的，只要传统媒体利用好这一优势，就可以使节目的制作更加高档、更有市场。在确保不断生产优质节目的同时，还能够提升媒体在受众心目中的形象，更好地吸引受众的关注。

（三）、以新媒体为载体促进现有工作模式创新

新媒体在传播方式上具有多元化和灵活性的特点，能有效契合受众的需求，从而赢得了广大受众的认可与关注。所以，我们要从传统的僵化的模式中解脱出来，既要注重思想的改变，又要注重新媒体的应用，通过应用新媒体来促进工作模式创新。切实加强对新媒体的学习，以新时代发展理念为导向，注重工作模式创新，注重自身优势与新媒体优势结合，做到博采众长，尽可能地打造具有较强公信力、传播力和感染力的全媒体新闻平台，采取多元化的信息传播方式，重拾受众的青睐与信任，才能更好地在新媒体的浪潮中始终永葆青春活力。

（四）、注重对新闻专业人才的培养

媒体融合背景下，广播电视这种媒体如果想获得更大的发展空间，便离不开人才的支撑。作为广电媒体的技术人员，不仅要具备较强的业务能力，也要熟悉各类新兴媒体的运用技能。所以，有关部门、机构应该将广电专业人才的培养纳入日程，加大人才培养力度。通过人才培养，使广电人才形成一种独立创新的意识。另外，更要使管理人员本身对媒体文化建设给予高度重视。

四、结束语

综上所述，在媒体融合背景下，要想推动广播电视新闻的发展，就需要加强对自身优势与不足的认知，只有与时俱进，兼容并蓄，取长补短，发挥优势，才能在不断探索中为广播电视这种传统媒体开辟出一片属于自己的新天地。

参考文献：

[1]曹松林.新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展探析[J].传媒论坛，2020，3（5）：28，31.

[2]张晶.媒体融合背景下广播电视产业与新闻出版互动发展的策略分析[J].电视技术，2019，43（10）：22-23.