融媒体时代新闻宣传面临的挑战和应对策略研究

周黎

摘    要：随着信息时代的到来，网络技术以及计算机技术应用广泛，在人们生产生活中发挥着重要作用，同时对传统媒体造成了冲击，融媒体成为社会发展的必然趋势。面对于全新的发展形势，传统新闻媒体要积极应对，将融媒体和新闻宣传两者结合起来，以此满足新时期人们对新闻的需要，推进我国新闻产业的健康长远发展。本文先针对于融媒体时代下新闻宣传面临的挑战展开了分析与探讨，随后探讨了基于融媒体时代下新闻宣传应对的重要措施，以供专业人士进行参考与借鉴。

关键词：融媒体时代;新闻宣传;挑战;应对策略

随着融媒体时代的到来，对新闻宣传提出了巨大的挑战。因此，在全新的发展形势下，新闻宣传的当务之急是顺应时代发展的潮流，适应于融媒体的发展变化，实现新闻宣传和融媒体两者的充分结合，推进新闻宣传方式的多样化，以此推进我国新闻宣传的健康长远发展。以下主要围绕着融媒体时代对新闻宣传的挑战展开简单分析与探讨。

一、融媒体时代新闻宣传面临的主要挑战

1.传播方式日益多样化

从新闻传播方式来看，过去很长一段时间内，新闻宣传中主要采用电视以及报纸等形式，传播方式与渠道过于单一，也就难以充分地保障新闻传播的质量与效果。在信息技术快速发展的背景下，人们进入了融媒体时代，促使新闻宣传传播发生变化，传播方式呈现出多样化特点，其中，我们常见的电脑、微信微博、平板电脑以及手机等都是全新的传播方式。在这种形势下，传统新闻宣传受众率近些年来呈现出不断下滑趋势，在这种情况下，为了顺应时代发展的潮流，对于新闻宣传而言，必须要进行传统方式的转变，推进新闻宣传和融媒体有机结合，将年轻一代人的关注点引到对新闻宣传上，以此推进我国新闻宣传的健康长远发展。

2.受众的体验逐步丰富

基于传统媒体下，受众通过电视以及报纸可以获得新闻信息，但是无法与媒体进行直接的沟通与交流，媒体也难以及时地作出回应，也就无法点燃受众的热情。而基于融媒体时代背景下，新兴媒体的优势在于提供了新传播方式，改变以往信息单向传播的不足，受众和媒体之间可以进行交流与沟通，并表达个人不同的看法与见解，由此使得受众的体验更加的丰富。除此之外，依托于网络平台的应用，不同受众之间开展沟通与交流，彼此相互交换意见与想法，围绕着某一感兴趣话题进行讨论与交流。

3.新闻宣传的内容日益多元化

传统的新闻宣传之中，主要采用电视以及报纸等形式，新闻传播方式与渠道过于单一，而在融媒体时代下，新闻传播方式日益多元化，新闻传播中各类各种APP、微信微博、抖音快手等都发挥出重要作用，人们获得新闻信息的渠道更加丰富，很大程度上使传统新闻宣传受到了巨大冲击。除此之外，传统新闻宣传本身互动性以及时效性等较差，而基于融媒體时代下，宣传内容以及宣传方式日益多元化，很好地弥补了传统新闻宣传的不足，引发社会民众对新闻宣传的广泛关注。

二、融媒体时代新闻宣传开展的应对策略

1.坚持正确的新闻宣传原则

在融媒体飞速发展的背景下，新闻宣传应在遵循科学的新闻宣传原则基础上，进一步改进与优化新闻宣传方式，其中，从新闻宣传原则来看，主要包括了以下几点重要内容：

其一，遵循共荣共生基本原则。目前，电脑以及手机等在人们生活中扮演着重要角色，成为人们获取新闻信息的重要方式，但是这并不意味着要忽略了传统新闻媒体的重要价值，正确做法是进行传统新闻与新媒体两者的有机结合。比如，为了改进与优化报纸以及电视等传统媒体，可以进行电视台APP客户端以及微信公众号设置，以此实现与受众的广泛的沟通与交流。

其二，坚持正确舆论导向基本原则。基于融媒体时代背景下，各类媒体形式走进了人们的视线，而且在进行新闻宣传中，必须要坚持正确的舆论导向，在社会范围内进行科学价值观与正能量的宣传，营造出良好的舆论环境，以此从整体上保证了新闻宣传质量，更好地服务于人们。

其三，坚持科学的新闻宣传方式。在进行新闻宣传之中，可以采用的方式是多种多样的，并将融媒体融入其中，根据新闻主要特点合理地规划新闻宣传，以此将融媒体和传统新闻宣传的优势发挥出来。

其四，坚持实事求是的基本原则。随着融媒体时代的到来，各类媒体平台层出不穷，在新闻宣传中为了保证新闻的真实性与客观性，避免陷入至当虚假新闻之中，必须真实地还原事实真相，以此将新闻的重要价值发挥出来。

2.提高新闻媒体人员的综合水平

基于融媒体时代下，新闻传播方式日益丰富，新闻内容更加广泛，对于新闻工作者专业水平提出更高的要求。因此，为了保证新闻真实性与客观性，作为一名新闻工作者在平时工作之中，不断地加强专业知识的学习，以此提升专业水平与综合素质，具体可以从以下几个方面入手：第一，新闻工作者要积极转变传统思维模式，摆脱传统新闻宣传框架的束缚，加强对各类新知识与方法的学习，不断地提升自己融合新媒体和传统媒体的能力，这样一来，不仅可以丰富传统新闻传播方式，更可以为新闻宣传真实性以及时效性提供重要保障。第二，要不断地提高新闻工作者的职业素养，随着各类新媒体不断地出现，新闻传播途径日益多元化，对于全能型的新闻工作者的需求量不断地增加。

因此，为了促进新闻工作者综合素质提升，首先要展开对工作人员的教育与培训，积极转变工作人员的传统思维模式，使其树立起多媒体思维，并将其融入至日常工作之中，以此实现对新闻工作的创新。与此同时，新闻工作者要加强对新闻采编与制作等方面内容的学习，借助于网络技术以及计算机技术的运用，实现对各类视频、音频、图片以及文字的处理，以此为新闻传播的质量与效果提供重要保障。

3.拓展和优化新闻传播的途径和方法

对于新闻传播产业而言，要想融媒体时代实现长远发展目标，必须要不断地提升综合实力，积极拓展新闻宣传途径，具体可以从以下几个方面入手：

其一，开拓新闻宣传途径，借助于多媒体应用进行新闻的广泛宣传，并引导社会民众参与至新闻宣传工作中，使新闻传播更加的有趣与有效。

其二，全面分析受众人群，在分析客户情况时发挥出大数据技术优势，根据受众兴趣爱好进行新闻宣傳，改进与优化新闻传播方式与内容，以此满足社会民众的需求，从整体上保障新闻传播的质量与效率;

其三，根据人们真实需要选择合适的新闻内容。对于新闻宣传内容的选择，必须要充分地考虑人们需要，明确主流媒体宣传立场，保证新闻宣传质量与效果，实现对新闻宣传工作的改进与创新。

4.树立新闻宣传的时效意识

为了提升新闻的时效性，保证新闻及时出版是至关重要的，否则，将会降低民众对传统新闻媒体的依赖度，主要可以从以下几个方面入手：其一，强化内部时效沟通，增强各个人员的时间意识，保证新闻采编、整理以及发布出版工作在规定时间内顺利完成。其二，保持与各个部门沟通与联系，尽可能缩短出版周期，提升整体质量与效果。其三，保证公众号与客户端的沟通与连接，及时进行新闻的发布，实现与受众间良性沟通，加强受众的参与与互动，以此促进传统媒体宣传质量提高。

三、结论

综上所述，在融媒体时代下，传统新闻媒体要积极传统理念，积极应对融媒体时代所带来的挑战，推进传统媒体和融媒体结合，以此为新闻宣传质量提供重要保障，以此进一步地推进我国新闻产业的可持续发展。

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