地方出版社如何突破制约主题出版发展的两大瓶颈

荀娟

摘    要：主题出版是新时代出版的主旋律，湖南电子音像出版社虽然是地方社，但在操作主题出版选题时，通过既做“减法”，又做“加法”，取得了一些成绩，其做法可供其他地方出版社借鉴。

关键词：地方出版社;主题出版;制约瓶颈

主题出版是新时代出版的主旋律，它既能体现党和国家意志，承载国家主流意识形态，又能展现中国精神、中国价值、中国力量。

近年来，中宣部每年都有评选“主题出版重点出版物选题”，2015年评选的主题出版物是125种，2016年是120种，2017年是97种，2018年是81种，2019年是90种，从这些数据可以窥见，出版社之间的竞争是何等激烈。在总盘子越来越小的形势下，湖南电子音像出版社从2015年开始，几乎每年都有出版物入选其中，在2016年更是同时有《大国工匠》和《榜样——“双百”人物英雄故事》（以下简称《榜样》）2个产品名列其中，能交出这样的成绩单，在地方出版社中实属不易。

主题出版领域容易出“双效统一”的产品，但是也存在两大制约发展的瓶颈：一是主题出版对权威性有较高的要求，但权威作者资源和出版资源毕竟有限，一般出版社，尤其是地方出版社，很难掌握到这样的权威资源;二是主题出版的时效性很强，只要借助某个时间节点，可以在当期获得较好的利益，一时风光无限，但同时也受到时间节点的制约，使得一些主题出版物很难成为长销产品。

这两个瓶颈如果不突破，对于主题出版选题的操作会带来相当大的障碍。近年来，湖南电子音像出版社一直在努力探索如何突破这两大瓶颈。笔者以其2016年入选中宣部、国家新闻出版广电总局的2个主题出版重点出版物选题为例，对其策划思路和操作方法进行了梳理，总结出该社比较成功的做法：在操作主题出版选题时，既做“减法”，又做“加法”，在一“减”一“加”中取得了一些效果。

一、减法

减掉宏大题材，讲述平凡人的平凡故事。

针对第一个瓶颈，湖南电子音像出版社首先是做减法。一说到主题出版，很多人就只想到解读报告、解读领导讲话精神，其实要转变观念，从国家发展、时代变迁、人民生活等视角挖掘选题，选取最贴近老百姓日常生活的素材，这样才能把出版物与读者紧密联系起来。从《大国工匠》《榜样》《红色传家宝》到“共和国记忆”系列，都是从小处着眼，抛开宏大叙事背景，讲述普通人的平凡生活，力求挖掘细节中最打动人心的东西，利用通俗浅显的故事表达，来体现深刻的主题。

二、加法

针对第二个瓶颈，湖南电子音像出版社做了四个加法。

（一）.叠加多个维度的价值，延长选题的生命周期

说到《榜样》和《大国工匠》的缘起，都是针对庆祝中国共产党成立95周年这一时间节点来策划的。这个主题当时各个社都在做，要如何做才能脱颖而出，并且能尽可能地增加它的出版价值呢？

在做《榜样》时，该社叠加了三个主题词：红色基因、英雄故事、动漫。

党的十八大以来，习近平总书记多次强调，要把理想信念的火种、红色传统的基因一代代传下去。老一辈，从小听的最多的是爸爸妈妈讲的英雄故事，看的是革命电影;由于教育的缺失，孩子们对英雄的概念越来越模糊;由于社会的漠视，那些为了今天的幸福生活抛头颅洒热血的先烈们逐渐被遗忘。而当下，青少年最喜闻乐见的一种阅读形式是动漫。

基于这三点，该社策划了《榜样》这个选题，将内容聚焦“100位为新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物和100位新中国成立以来感动中国人物”，通过真切再现英雄们可歌可泣的先进事迹，拉近青少年与“双百”人物的时空距离，引导青少年正确认知中国革命的历史，感受革命文化。

而《大国工匠》的主题词则是：工匠精神、社会主义核心价值、职业教育。

随着中央电视台2015年“五一”期间的报道，大国工匠受到人们的广泛关注。2016年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出要培育精益求精的工匠精神。而工匠精神正好契合了社会主义核心价值观中的“爱国、敬业”，同时“大国工匠”的成功经历对于现如今的青少年来说，是一个个励志的传奇，也呼唤起人们对于职业教育的重视。因此，《大国工匠》一书将这些点结合起来，从中华技能大奖和全国技术能手的获奖者中选取100位，讲述那些在貌似平常无奇的工作中积淀着经年累月淬炼而成的精绝技艺背后的人和故事。

通过这些维度的价值叠加，《榜样》和《大国工匠》的价值不再局限于庆祝中国共产党成立95周年这一个主题之上。

（二）.通过媒体平台，扩大社会影响力。

湖南电子音像出版社与湖南893汽车音乐电台合作，《大国工匠》的音源于2016年“七一”档期在电台的王牌栏目进行了持续近一个月的滚动播出，同时在多个媒体平台进行宣传，中央电视台财经频道（CCTV-2）《第一时间》还在“好书推荐”环节向全国观众推荐了《大国工匠》一书，这些的推广无疑产生了良好的社会影响。

《榜样》不光实现在上星频道“金鹰卡通”的播出，也登陆了央视网，这对于提升出版社的企业形象大有裨益。

（三）.加入新技术，实现传统出版与数字出版的融合

湖南电子音像出版社在做《大国工匠》时，加入二维码技术，把CD的音源植入到图书中。通过增加一个这样小小的技术手段，让图书和CD实现介质贯通，该社的主题出版物既能在电台实现播出，同时又能把内容作为听书产品在联通沃阅读、喜馬拉雅等平台的听书频道上线，可以进行资源的立体化、多元化的开发利用，实现“一鸡多吃”。

（四）.加大资金投入，用心打造精品

在制作《榜样》动画时，该社投入了大量的资金，与大型的专业动画公司合作，实现动画二维、主场景三维的效果。资金上的增加使得动画品质有了质的飞跃。

在做《大国工匠》图书时，因为要综合考虑电台的播出需求，每个人物故事只有600字，虽然书中增加了一个二维码音源，但还是显得比较单调，所以在最后操作时，决定增加费用，请来插画师绘制插图，通过插画的形式来展现每个主人公的工作场景，读者既可以看故事，也可以看插画，同时还能收听故事音频，这样的结合，为读者提供了更好的阅读体验。

做好新时代的主题出版工作，是历史和时代赋予每个出版人的光荣使命。要如何让主题出版的丰富内容通过丰富的载体得到丰富的呈现，使“有深度”的理论“有温度”，“有意义”的思想“有意思”;同时，让主题出版真正成为出版社新的经济增长点，是每个从事主题出版的编辑亟待探索和研究的课题。