融媒体时代报纸版式优化设计要点分析

崔丽

摘    要：融媒体时代，信息量呈几何级数增长，快速准确地帮助读者在海量信息中获取有效内容，吸引读者目光成为报纸的重要任务。报纸版式是为内容服务的，但好的内容需要好的“包装”才能脱颖而出，增加阅读价值。尤其是报纸的版面格式往往比报纸文章的文字更能直接吸引住读者的眼球。因此，近几年报纸越来越注重版式设计与视觉创新。基于此，本文结合工作实践就融媒体时代报纸版式优化设计要点进行了详细分析。

关键词：报纸版式优化;设计要点;融媒体时代

引言

报纸的版面设计十分重要，是关乎报纸的销量与发展的重要因素。而报纸作为一种平面的视觉媒体，其主要是通过印刷在纸张上的文字内容、图案、色彩以及版式等多种符号向受众传递一定信息的一种纸质媒体。报纸直接作用于受众的视觉，受众通过阅读文字内容和观看报纸图片来获取其含有的信息内容。一个新颖、能吸引人的版式设计就是一份报纸的包装，其直接作用于受众，吸引读者的兴趣。因此，做好一份报纸的版面设计十分重要。

1新媒体对报纸版式设计的影响

在传统报纸新闻生产流程中，版式设计是新闻采编之后、报纸印刷之前的一个中间环节。为了应对网络新闻的竞争，最大化地追求新闻的时效性，报纸不得不尽可能地延迟每天的截稿时间。同时，为了能在第一时间抢占报摊零售市场，又不得不尽力缩短编辑、排版的时间，尽可能地为印刷、配送環节挤出充足的时间。处于中间环节的版式设计在来自两头的压力下，必须确保较高的生产效率。随着信息来源多元化的出现，速读已成为当前新闻阅读的主要模式。速读对报纸版式设计的基本要求就是标题清晰、结构简明、阅读流畅。报纸版面设计的操作流程要快、设计理念要简明、兼顾审美和阅读的三方要求，这促使报纸版面从传统版式向模块化、极简化、扁平化迅速转型。为了方便读者阅读，报纸版式设计要目标准确，让读者能在最短的时间了解新闻的主旨，进而判断是否有必要展开深入阅读。如何把读者的目光吸引过来？在最近的这10年间，报纸版式在设计上也不断适应读者的新习惯、新需求，版面语言发生了翻天覆地的变化，当读者每天第一眼见到报纸时，最先映入眼帘的不是展现新闻内容的细节文字，而是重点表达新闻特征的主题版式。一个成功的版式设计，完全能够决定读者是否继续阅读下去。报纸版式设计和报纸阅读体验从未变得像今天这么重要。

2融媒体时代报纸版式优化设计的特点

2.1版面编排

近几年，报纸版面设计越来越多地采用模块式。所谓模块，就是将一则新闻以及相关元素（如图片等）或一组稿件集中起来编排成的规矩矩形。模块式的特点就是整个报纸版面是由多个四边形模块组成，而每一个四边形都包含了一篇新闻的标题、文字和图片。与过去穿插式、杂技式版面相比，模块式的版面将主题相关的稿件归置在一起，整体看起来简洁清爽、条理清晰、层次分明，便于读者快速获取有效信息。在重大事件或专题报道中，越来越多的报纸采用通版的设计，目的是打通两个版面，使版面看起来气势磅礴，和谐统一，具有流动性。在主题的选定与稿件配置上，需要文字编辑与美编提前策划，经过一次次交流和碰撞才能产生出好的版面设计。

2.2版面风格

报纸版面风格一是要符合报纸本身的定位。如今报纸同质化严重，要从众多媒体中脱颖而出博得读者青睐，就需要报纸明确自身定位，是严肃还是活泼，是犀利还是轻松，这直接影响到版面的风格。不仅如此，报纸的定位还关系到字体的大小、色彩的基调等。二是版面风格要符合该版面主题的定位。如今各家媒体在定位好风格后，通常会在大的基调不变的情况下，根据当期版面内容和主题灵活地做出相应调整，使用相呼应的特色元素作为底框或装饰，变换底色、字体和颜色等，以此给读者带来新鲜感，避免审美疲劳。

2.3版面视觉

版面视觉美学融合了多种学科，是一门综合的美学艺术。版式设计者需要根据自己对新闻价值的判断和理解，再结合新闻内容的重点，对新闻的标题、文字、边框、图标、图片等进行极富变化的编排组合，最终达到理想的视觉设计效果。

在这个视觉时代，读者的生活节奏快，读取信息的时间少，使得我们的阅读变成了浅阅读。这意味着读者通常选择能够快速捕捉且容易理解的内容，这就需要报纸在版面视觉上具有冲击力和悦读性。从色彩来看，现代报纸通常将蓝色、绿色等冷色调作为首选，这类颜色会给人舒缓静谧之感，而红色等暖色调则用在标题等地方，起突出强调的作用。报纸色彩基调的选择需要根据新闻内容来对色彩的倾向、明度、纯度和组合形式进行调整，借以烘托和反衬新闻的内在关联，使报纸的色彩基调既富有变化又和谐统一。同时应通过色彩的对比和反差来表达感情，产生良好的视觉效果。通常只采用 1至 2种主色调，不会过于花哨，以免影响读者阅读。如今报纸除了采用轮廓清晰的模块式走文，新闻标题的字体也趋向固定，很少变化，一般都是使用视觉冲击力强的超粗字体，或是清秀的小标宋体，不再使用以前复杂繁琐的咬合式走文，为的是简约明快。此外，报纸留白也让人在读报时产生轻松之感，以平衡行文的节奏和韵律。

2.4版面创新

近年来，报纸在版式设计上越来越别出心裁，独具匠心。随着电脑技术的发展，可视化图表、3D剖面图等开始越来越普及。图示的长处在于能够在最短的时间内用最少的笔墨和最小的篇幅给读者以最多的信息。在近年的经济新闻、民生新闻、政府政策新闻等中，可视化图表制作已成为常态，用图解化繁为简，将严肃枯燥的报道变得富有趣味，将长篇幅的两会报告用几个关键词提炼出来，为读者带来了便捷。报纸的封面、副刊、特刊版面设计也有杂志化趋势，如《北京晚报》在 2012年改版后，副刊 《五色土采用杂志化设计，排版越来越简约化，遵从少就是多的原则，在版面上做减法，使版面更加美观。另外，灵活运用各种元素、线条、图形使版面富有变化，打破常规，从而活跃和丰富了版面。

3结语

在这个快速发展的时代，报纸版面设计在不断优化，推陈出新。但是，报纸版面是为表现内容服务的，各家媒体还应当专注自身优质内容的生产，版面设计要体现新闻性的原则，不能因过度强调艺术性，而失去了报纸传递新闻的基本功能。在注重版式设计的同时，也要在选题的策划、深度内容的挖掘上花心思，做到“外在美”和“内在美”平衡统一，为读者带来视觉和心灵的双重享受。