传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析

李伟

摘    要：当今时代下新兴技术的发展为新媒体的崛起提供了肥沃的土壤，传统媒体和新媒体的竞争力度也越来越大，探索传统媒体与新兴媒体融合的路径是当下媒体行业极为重视的问题。媒体从业人员应当跟随当下的媒体发展潮流，将传统媒体和新媒体的优势相结合，促进媒体行业的长足发展。本文主要分析了这两类媒体融合的关键及路径，以此来为有关媒体从业者提供一些参考。

关键词：传统媒体;新兴媒体;媒体融合;融合路径

一、传统媒体与新兴媒体融合的关键

（一）调查受众偏好

调查发现，符合受众需求的媒体内容有更好的接受和传播效果，因此无论是传统媒体还是新媒体，都应当对受众的需求进行调查和研究，在了解用户需求的基础上挑选有关的内容生产有针对性的媒体产品，才能增加媒体报道的影响力度，促进传统媒体与新兴媒体的融合。此外，在编写新媒体内容时，也要注意广大受众的用语习惯和内容偏好，选择用户容易理解的内容和方式进行报道，使媒体内容在用语上尽量做到日常化、简单化，同时增加报道的趣味性，让广大用户可以接触到自己喜欢的媒体内容，进而增加用户的收藏、转发与推荐，增加媒体报道的传播力度和影响力，促进媒体行业的进步。

（二）构建媒体资源的共享平台

在新媒体出现之前，用户主要通过传统媒体来获取各种信息，但在新媒体行业取得重大发展后，用户获得信息的渠道和来源也变得越来越丰富，他们往往只需要一部手机、一台电脑就可以获得海量的信息与资源。但与此同时，各类虚假的、不实的信息也大量涌现，此时传统媒体权威性高、真实性强的优势就体现出来，因此需要将传统媒体和新媒体的优势进行融合，构建媒体资源的共享平台，实现各类信息资源的共享和互补。

（三）营造开放的媒体环境与氛围

营造开放的媒体环境与氛围，有利于实现传统媒体和新媒体的融合。传统媒体的内容和形式较为封闭单一，不能够满足用户的互动需求，也不利于媒体信息与内容的交流与传播，因此必须创建相对开放的平台，使多元化的信息能够在传统媒体和新媒体中实现传递和交流，促进媒体信息的交流与融合，使他们生产出用户喜欢的产品。

（四）实现多线互动

传统媒体的传播方式单一，而且互动性也不足，因此传播效果不佳。而新媒体时代下的传播方式丰富多元，用户也可以进行多线互动来表达自己的观点，在这个过程当中，用户不仅满足了自己的阅读需求，还增加了对媒体所报道事件的参与度。用户的评论与转发也使媒体新闻的传播力度和范围更深更远，同时也增加了群众对各类事件的关注和监督力度，使媒体更好地服务大众。

二、传统媒体与新兴媒体融合的路径

（一）紧抓受众目光

要实现传统媒体与新兴媒体的融合，首先要紧紧抓住受众目光，以满足受众需求为导向，将受众逐渐地转化为忠实的用户，促进媒体信息的接受与传播力度。用户不仅仅是媒体信息的消费者，还是各类信息的传递者，谁能够吸引更多的用户，谁就能够获得更大的传播力度，因此媒体应当在了解用户偏好的基础上生产出有吸引力的、有价值的内容，然后进行定向推送，这样就能准确击中受众痛点，让他们成为忠实度高的用户。

（二）加强媒体融合技术体系的建构

要想高效地调查受众偏好，构建媒体资源共享平台，营造开放的媒体环境与氛围，实现多线互动就必须尽快构建媒体融合技术体系，为传统媒体和新媒体的高效融合提供技术支持。该技术体系的构建应当立足于大数据、云计算等技术的发展，实现对用户偏好的精准定位，生产出满足用户需求的媒体产品，促进媒体和用户之间的良性互动，使媒体行业获得进一步发展。尤其是传统媒体，应当合理利用这些技术，补足自己的短板，跟上互联网的发展趋势，更好地传递媒体内容和信息。

（三）奉行产品导向战略

传统媒体生产的产品往往形式单一，趣味性和互动性也较差，这种单一形态的媒体产品已经不能够满足当前用户的需求，为了改变这种现状就必须奉行产品导向战略，生产多样化的、定制化的媒体产品。产品导向战略主要包括：一、依托传统媒体高权威性、高可信度的优点，生产内容细分化、服务多样化、互动多元化的产品，吸引更多的用户。二、生产出的媒体产品要在多平台发布，以扩大产品的传播力度。三、产品内容要精确细分，以便更精确地对用户进行推送，增加用户粘性。四、增加产品互动渠道，让用户进行大量的评论和转发，以此来促进用户对媒体内容的传播和再生产。

（四）加强线上线下互动

为了改变传统媒体传播方式单一、互动性不足的缺点，就要拓展媒体产品的互动方式，争取做到多线互动，增加用户的参与感，让用户可以在线上或线下自由地表达自己的观点和想法，同时使用户在互动完成后主动进行转发操作，促进媒体信息的进一步传播。此外，融合媒体也可以依据用户的评论来调整自己的产品内容，使媒体产品更符合大众的期待和需求，获得更优的传播效果。

三、结语

总之，传统媒体与新兴媒体融合的关键有以下四点：调查受众偏好、构建资源的共享平台、营造开放的媒体环境与氛围、实现多线互动。为了促进传统媒体与新兴媒体的融合，就要紧紧抓住受众的目光与需求，进行媒体融合技术体系的建构工作，奉行产品导向战略，加强媒体与用户的线上线下互动，吸引忠实的用户，使媒体信息在更大的范围内进行传播。传统媒体与新兴媒体的融合是当下媒体行业发展的趋势，但这种融合趋势也有着很多的技术难题和阻力，相关从业人员应当结合传统媒体和新兴媒体各自的优势，不断地做出更多的尝试、获得更大的进步，促进融合媒体的发展。

参考文献：

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