传统广电媒体的短视频转型之路

摘    要：随着快手、抖音等短视频的兴起，给传统电视媒体带来了冲击，如何在冲击中寻找新的发展出路，已经成为传统广电媒体必须面对的课题。本文着重讨论了在短视频的冲击下，传统广电媒体如何利用自身优势，在短视频风靡的今天，走出一条转型发展之路。

关键词：广电;短视频;媒体融合

短视频是指视频时长较短，用户在碎片化的时间里就能接受和观看的视频。从最开始的优酷、土豆等视频网站，再到秒拍、快手的相继成立，到现在的抖音、美拍、小红书等短视频APP的走红，短视频作为新的网络视听产品，快节奏、碎片化、短小精悍和内容的服务性，使其快速崛起，已经成为中国网民生活必不可少的一部分，给同样是做视听内容生产的传统广电媒体带了巨大的挑战，流量下滑、广告锐减，让传统广电媒体不得不进行改革转型，寻找新的出路。

一、短视频的兴起

根据2019年中国网络视听发展研究报告显示，2014年到2018年视频行业内容市场规模达到了1817.3亿，其中短视频同比增长了744.7%，用户日均使用已经超过长视频，并且对新用户的拉动力最大。短视频为什么能迅速占据中国网民的心，我认为有以下三点：

1、传播模式碎片化;现在的年轻人，除了工作或上课之外的时间一般都是呈现碎片化的状态，比如早起上厕所时间、比如等电梯时间、吃饭时间、坐地铁的时间等，这些时间都不会太长，这个时间段没有事情做，感觉到无聊的时候，就会打开短视频来看一下，打发一下时间，短视频产品的时间都很短，用户可以在很短的时间内，欣赏一个个完整的短视频作品，因此，短视频产品迎合了现在年轻人碎片化时间的要求。

2、内容生产多元;在短视频上，有专业内容生产者，例如人民日报、央视网等等传统媒体都在抖音上开通官方账号，并且都创建了自己的视听APP，除了这些专业的媒体外，由于现在的短视频操作简单，入门门槛低，每个人都能成为内容生产者，不管是年轻人，还是年长的人，都能在视频网站上分享自己的生活和所见所闻，用户不仅是内容消费者还是内容生产者。

3、大数据精准营销，更加精细的用户划分;利用大数据分析，针对不同喜好的用户推送不同的内容和产品，如新闻、综艺、美食、旅行、学习等，并且可以点赞、评论、转发，还可以直播与粉丝互动，增加了用户的互动性，让用户体验感更好，并且随着抖音等短视频APP的销售、购物功能的兴起，短视频+电商模式使短视频对用户的服务性也更一步加强，用户在短视频APP上可以买到自己心仪的产品，短视频APP把用户流量优势变为了经济效益。

二、短视频给传统广电媒体带来的挑战和机遇

1、短视频的兴起，颠覆了视听传播的格局;因为移动终端和短视频的兴起，用户收看电视节目时间逐渐变短，移动终端的视频APP成为用户看电视剧、了解新闻资讯的首要之选，广电行业的的收视率和广告投放出现断崖式下滑，另外，传统广电媒体人过于重视传统的媒体技术，缺乏专业的复合型人才，与新媒体融合发展不足，缺乏专业的平台和内容整合能力，没能做到信息共享，也没能形成传播合力，导致在媒体行业竞争中，逐渐处于劣势。但是新媒体短视频的发展也不是一帆风顺的，视频发布主体的多元，虽然有海量的视频但优质内容稀缺，并且缺乏真实性和深度，缺乏用户黏度，导致这些短视频APP更新换代快，被淘汰的概率更高，快手以及今日头条旗下的火山小视频等非常火的短视频APP都曾被国家工信部约谈过，内容的不确定性让短视频的发展在存在很多的局限性。

2、传统广电媒体与短视频相辅相成;根据中国广视索福瑞媒介研究面向行业推出短视频的用户研究报告《短视频用户价值研究报告2018-2019》中显示，在短视频用户中，电视媒体的用户超过七成，86.4%的短视频用户收看过电视媒体发布的视频，73.2%的用户会因电视节目短对该节目产生兴趣。这说明，专业的电视媒体相比自媒体在用户的选择中，还是有很大的优势，用户更加信赖专业媒体發布的信息，权威性、正能量是电视媒体传播短视频的优势。同时，短视频也正在为电视媒体延伸新的话语空间，让传统广电媒体有了新的发展渠道，不在拘泥于一台小小的电视，也不在拘泥于时间和地点，用户可以随时随地的利用碎片化时间享受新闻资讯。传统广电媒体与短视频融合发展，取长补短方是发展之道。

三、如何把传统广电媒体资源转化为短视频

1、转变思想观念，搭建发展平台;传统广电媒体有丰富的内容创造经验、官方资金和流量支持，还有广大人民群众信赖，有较高的知名度和美誉度，但是如果抱着陈旧的思想观念，吃着老本，不愿意服务于用户，还保持着我说你听的传播方式，传统广电媒体必然没有发展出路。转变思想观念，求变是生存的第一步，从单线传播到交互性、共享性、裂变性传播已经是发展趋势，因此，从中央到地方无一不顺势而为，参与了短视频制作，例如央视就开办了央视新闻移动网，上海广播电视台创办了“看看新闻Knews”原创视频新闻品牌。在地方上，纷纷建立县级融媒体中心，例如我们霍山县广播电视台就抓住县级融媒体中心改革机遇，成立了霍山县融媒体中心，围绕大局、服务群众，打造全息发布平台，除了在微博、微信、抖音等平台上有自己的官方账号，还创办了霍山手机台APP，引进了新华社现场云，做服务本地的移动终端短视频APP，在疫情期间，头条日均阅读量都超过了1万。

2、创新拍摄和编辑手法，满足受众视听需求;根据短视频移动化、碎片化和社交分享的需求，在拍摄和制作手法上要“精”，把视频短处理，时长最好控制在30秒到1分钟，去粗取精，保留核心内容，还可以把核心内容提前，做内容提要，在编辑手法上采取更加多元的剪辑方式，利用定格、回放、加图片、加文字、配音效等方式，引起受众的兴趣，让受众更加有分享的欲望，干的活儿漂亮，做的节目才能更受欢迎。

结语：因势而谋、应势而动、顺势而为是媒体人的必然选择，顺应时代发展的潮流，推动传统广电媒体与短视频的深度融合，在平台和内容上多下功夫、多做文章，才能在媒体改革大潮中不落人后。

参考文献：

[1]中国网络视听节目服务协会《2019年中国网络视听发展报告》

[2]张天莉，罗佳 《短视频用户价值研究报告2018-2019》

作者简介：祁爱玲，1992年9月出生，女，汉族，安徽省霍山县人，编辑、记者，主要研究方向：电视编辑。