融媒体时代主流媒体融合发展的一点思考

王启瑛

摘    要：自媒体的崛起，给主流媒体带来前所未有的冲击，主流媒体在自媒体面前失去了以往信息独占的优势，渐渐失去很多受众，不能满足时代发展的需要。作为党的喉舌，主流媒体融合势在必行。融媒体的出现，是主流媒体融合的必然结果，惟有媒体融合，才能在信息技术飞速发展的今天，适应党的宣传工作，为此，主流媒体融合发展是时代发展的必然结果。

关键词：主流媒体融合;新媒体发展策略

一.引言

信息时代的到来，自媒体的崛起，严重冲击传统主流媒体的发展。自媒体的快捷、方便、接地气让广大群众易于接受并喜欢。新型媒体短视频、抖音以及轻松愉快的网络新闻语言，抢占了主流媒体很大一部分受众，使得传统媒体在网络媒体集体崛起的时代，失去了信息独占的优势，遇到了发展滞后的瓶颈。融媒体时代，如何充分发挥报纸、电视、广播各领域传播优势，探索主流媒体融合机制，创新发展新媒体是时代发展的必然要求。

二.融媒体时代主流媒体面临的困境

（一）缺乏竞争力

自媒体的迅速、灵活、亲和力的优势，抢占了大部分主流媒体的受众。传统媒体是一架运转良久的庞大机器，条条框框束手束脚，新闻不新，表现陈旧的弊端是不争的实事。融媒体时代，传统的报纸、电视、广播如何突破按部就班，缺乏创新活力的桎梏，需要每一个新闻工作者深入思考。例如：一件新闻事件发生过程中，自媒体能够实时报道，而传统媒体要经过写稿、审稿、制作、播报（出版）等一系列程序，等传统媒体发出新闻时，新闻已成旧闻，久而久之，自然就失去了不少受众，所以传统媒体相较自媒体缺乏竞争力。

（二）受众群体不断分流

随着大众可获得信息形式的多样性和多元化，传统主流媒体的弊端已是显而易见的。首先是表现形式滞后、宣传手段缺乏新意。其次，语言没有亲和力，说教式、喊口号式语言不能满足广大受众渴望在轻松愉悦中获得信息，在潜移默化中得到启迪的需求。第三，服务意识较差。传统媒体“我播你看、我编你读、我播你听”自顾自说话的形式，拉开了媒体与群众之间的距离，传统媒体服务意识的淡漠，导致群众对媒体的敬而远之。

（三）媒体信息流向单一

自媒体时代，信息交流方式不断发展，受众获得信息的渠道不断拓宽，单一的“我播你看、我编你读”的传统模式已非受众喜欢的唯一模式，广大群众更倾向于自我参与式信息，实时信息，单向的媒体信息传递模式显然已不能满足群众的需求。当下，受众群体更多的是希望能表达自己的心声，对于具体的新闻事件希望发表自己的看法。因此融媒体时代，积极打造群众参与的双向媒体信息传递机制就显得十分紧迫。综上所述，融媒体建设势在必行，媒体人必须清楚地了解和立足不同受众人群的偏好和习惯特点，打造全新的传播方式，满足群众的多样化需求。

三、融媒体时代主流媒体融合发展的一点思考

（一）了解受众需要，以全新的思维打造融媒体

新媒体从广义上讲是新的技术支撑下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影等。相对于报刊、电视、广播等传统意义上的媒体，新媒体形象地称为“第五媒体”。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。融媒体要跟上时代的发展，必须全力打造新媒体。据《21世紀经济报道》报道，截至2019年7月，中国移动电话用户数达到14.2亿户。这意味着中国人几乎人手一部智能手机，而要赢得受众青睐，夺回分流受众，除了全力打造新媒体，打造一个集要闻、政务、视听、短视频、服务专栏等等为一体的平台，别无他法。让每个年龄段的受众都能从新媒体找到自己喜欢的版块，并且从中获得自己想要的资讯。

（二）坚持正确的舆论导向，增加服务意识

广泛宣传党的方针政策是传统主流媒体的一大特点，这也是党的喉舌的意义所在。在融媒体时代，形式改变了，正确的舆论导向却不能变。这并非换汤不换药，而是要充分利用新媒体的特点，制作出群众喜闻乐见的新闻资讯，比如一句话新闻、短视频，抖音，或者利用网络语言，让广大群众在消遣娱乐中获得信息，在轻松愉悦中受到启发。如何吸引群众的眼球，我认为增加服务是必不可少的。

（三）增强内容的质量，提高信息的时效性

任何时候，对于媒体来说，内容永远为王。对于内容质量的要求依然是融媒体科学发展的基本保障。同时根据群众从不同媒体获取信息的能力和方式的多样性，需要各主流媒体充分发挥各自优势，做出更加优秀的节目内容，才能实现传播形式的多样性，和受众获取信息的多元化。具体的落实手段就是：第一，内容创新，做好不同受众人群的科学定位，实现融媒体特定人群的定向制作，充分体现个性化、专业化的特点;第二，新媒体技术层面做好标准化、高效化保障，利用传统主流媒体整合之后的模块专业发展优势，实现主流媒体在制作上专业化，实现基本信息迅速整合、全面发布。

（四）提高新闻媒体人的整体素养

融媒体时代下，对于新闻媒体人的综合素质提出了更高要求。媒体人只有具备专业技术水平、综合整合能力，并不断提升业务能力，才能为新媒体发挥作用。因此提高媒体人的综合素养，建立科学完善的人才培养机制和薪资待遇是一件刻不容缓的事情。加强一线记者的“四力”，提高稿件质量是先决条件，同时，新技术的运用是保障信息全方位高质量发布的必然要求，为此，新闻的采写以及新闻的制作都要求新媒体从业人员必须掌握新科技，必须通过“送出去带回来”的方式培养一批“拉得出、能打仗、打得赢”的人才，学习内地大媒体最新的传播手段和方式方法，通过借鉴他人经验，以科学的制度培养和造就大批新闻人才，是打造全方位高质量新媒体的保障。

五、结论

主流媒体融合的目的就是要更好地满足群众需求，更好地宣传党和国家的方针政策，提升服务能力，实现新媒体的科学发展。

参考文献：

[1]陈志光.融媒体环境下基层媒体融合发展与思考[J].传播力研究，2018，2（28）：81+83.

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[4]陈志光.融媒体环境下基层媒体融合发展与思考[J].传播力研究，2018，2（28）：81+83.