传播媒介形态演变与社会交往方式探析

陈方涛 赵家莉 赵永旭

摘    要：媒介作为信息传递的承载，不管是媒介技术还是媒介本身，对理解社会的发展都是一个参考。研究媒介不仅仅是研究媒介传播的技术，还应该去反观这种媒介出现的社会形态，以及这种媒介本身在特定时空中存在的其他意义。探讨传播媒介的发展要放在特定的历史时期下的时空中去考虑，这样可以把握媒介发展与人类社会发展之间的联系。

关键词：传播媒介;社会发展;演变

人类的发展史可以看作一部交流史，表现在人需与人之间的沟通、人与自然界的沟通、人与社会的沟通。新闻传播活动是人类交流的一种重要方式，在不同的历史发展时期，依托不同的传播媒介，形成不同的社会交往关系，从而推动着人类社会的发展。技术的发展是媒介发展的催化剂，它背后则是社会生产力和生产关系的进步与发展。

一、口语时代和文字时代的社会交往

早在公元前8世纪的古希腊，独特的地理位置和文明形成了大大小小的城邦。人们日常在广场、圣殿进行交流，人与人之间的沟通主要在于面对面的口语传播，通过辩论、演讲传播自己的观念和想法。随着这种交流的深入，古希腊的媒介形态是“泛化”的：口语和文字是最普遍的;作为一种场所，一种组织的广场、圣殿、戏剧、体育学校，公民大会、参政院都是媒介;作为媒介载体的石碑、布告牌、纸张也是。这个时候的媒介是特定的实体并且有人存在的空间，人们的交流活动赋予了这个实体空间特定的存在价值，供人门进行不同的社会交往活动。

米歇尔·福柯对于空间有这样的表述：空间对个人行为有一种约束和管制作用，建筑形成的物理空间会形成一种权力机制，这种权力机制施加在人的身体和生存方式上。[1]这里的广场、神殿等场所除了是一个供民众表达交流的场所，还有其特定的存在价值。广场是供大家交流场所，学校是用来培养人才的，圣殿是供民众与神进行沟通的场所。古希腊社会中传播交流的媒介作为古希腊生活的一部分，人借助着这些生活生产所需要的各种生产资料和要素，同其他个体产生交往交流。城邦里的一切实体的空间是供人们生产生活的场所，也是日常交流的媒介。“主宰人类生活的显然不再是‘自然空间而是‘社会空间，社会关系蕴含着社会空间。”[2]列斐伏尔认为社会关系是一种空间化的社会存在，并且社会关系形成的社会空间是由生产关系形成的。

当从古希腊人与人之间的交往行为中走出来，把目光聚焦到每一个个体，这个时候的交流形式就是面对面，不用去借助其他任何外在的传播中介，人的身体就成了传播的媒介。面对面的传播注重技术和表达，不同于大众传播偏重内容，注重效果。人与人沟通交流和社会的交流就是个人对其他人和社会的一个展现，整个社会可以看作是一个大舞台，每个人都是这个舞台上的表演者，但是可以借助生活场景的情景和道具，然后观众面前表演。在表演中，个人的行为和表现会受到情境的约束，通常是他希望别人对他留下什么印象，就会去怎么表现。个人直接处于他人面前的时候，很少会直接为他人提供关键性的信息，许多关键性的真相存在于互动的时间与场合之外，或隐匿于互动之内。通过个人的表达来展示官职或官阶的标记;衣着服饰;性别、年龄、种族特征;身材和外貌;仪表;言谈方式;面部表情;举止;人的身体就充当了面对面的交往中的传播媒介。

二、印刷时代的报刊与社会交往

报纸作为大众传播的典型媒介，在特定的历史时期，通过舆论导向的工具促进政治变革，通过知识的传播与普及引导经济转型和社会文化思潮的转变。以近代中国社会的革命和发展为例，列强的坚船利炮打开了国门，给中华民族带来了巨大的伤害。同时，客观上讲，也为中国社会发展带来了先进的生产力和生产方式，报纸的传入和发展影响了中国社会近代变迁。

早期资产阶级维新派就通过办报宣传革命理念，宣传主张和进行革命号召，促进了一代知识分子的觉醒。“始则渐增革命书报， 继而吸引同志， 进行组织”。[3]由此可见报纸在进行革命动员中的组织和引领作用。《中外记闻》[4]这份报纸是梁启超主编的，报纸的内容主要涉及中国及世界其他国家相关的经济活动，大量的人通过这份报纸了解经济发展动态和形势，促进了国人对近代民族工商业的认识。缠足一项摧残女性心理和生理的封建陋习，随着近代报刊的发展，觉醒的女性利用报纸发声，开始争取自己的权力，和封建迷信作斗争。“女子者国民之母也。今沦胥坠落， 至于斯极， 又安望其诞育佳儿， 以光辉我历史哉？”[5]早在 晚清，女权意识就有觉醒的痕迹，这是因为当时办报多，社会处在急剧动荡和转型期，通过报刊这种媒介促进社会思潮的传递，公民权力的表达。以民国时期为例，大量出现了私人办报的场景。私人办报的发展冲击了话语权的垄断，使得各种信息的传播与交流变得更加流动和平行。

近代社会的发展为报纸的产生和发展提供了条件，同时报纸也影响着近代中国社会的转型与进步。正如塔尔德所言，报纸是进行社会控制和社会整合的工具，但并不是社会控制的唯一的一环，报纸形成公众，再造了“公众”这样一种社会关系。报纸的价值不仅仅在于是信息传递的工具，报纸能够激发公众的思想自由，改变个人的谈话，使谈话的内容丰富多样，同时可以产生相一致的认识。报纸让人与人之间的谈话跨越时空，整合不同的谈话内容和思想。可以说公众的形成在很大程度上是报纸促进的。

三、电子媒介及数字媒介与社会交往

电视融合了声音和画面，是一种声画合一的新媒介形式，又被称为图像的媒介。当时西方世界的美国和英国是两个发展电视媒介的大国，都看中了电视媒介在应对社会危机、促进社会发展的作用。美国的电视发展则以发展商业为主导，配合市场的发展需要，电视充斥着暴力、色情来吸引人眼球的内容。英国是最早实行福利政策的国家，英国的电视发展是以公共利益发展为导向的，很重视节目的质量和社会的影响力。不同的国家和社会发展状态下，媒介总有其与时代背景相适应相关的发展内容。1958 年，北京电视台试播，成为中国大陆电视的诞生日，我国的电视经历了探索阶段、起步阶段、数字化阶段，在这半个世纪里，电视成为了几代人的记忆，已经成為中国人生活的一部分。

1946年，世界上最早的电脑发行。它通过编码技术将之前的符号、文字、声音、图像、色彩进行编码合成，形成了数字媒介的技术前提。互联网作为计算机技术的一个应用，大大方便了我们的生活。除了计算机、到现在随处可见的各种移动终端、人工智能设备。以社交软件微信为例，根据微信2019年度数据报告，月活跃用户已经超11.5亿，全中国每10個人就有7个人在频繁使用微信。微信可以满足日常信息接受与传递，人与人情感的沟通与表达等基础要求。它的信息传递融合了一对一、一对多、多对多三种模式，在信息传递的精度和效度到达了前所未有的高度。群聊、朋友圈可以供我们在个人情绪个性化表达和圈层文化融合之间选择自己的需求。媒介技术发展让我们沉浸在移动、大屏、高效、便捷、舒适的互联网空间，同时也模糊和蒙蔽了一些东西。从长时段的历史时期来看，任何一种媒介技术系统实际上在维系着人们的集体记忆和社会关系，其构成方式是把媒介技术的符号形式和扩散方式作为人们进行信息传播的整体手段，并在一个相对的长时期具有稳定性。

人类社会的发展和媒介的不断更新变化，人类信息交流的方式在不断发生着变化，我们更加要关注着眼这二者的关系。德布雷认为，媒介是“在特定技术和社会条件下，象征传递和流通的手段的集合。”[6]这是在强调媒介在社会发展中的功能和作用。人类交往和社会发展的媒介的发展息息相关，人类社会的进步和科学研究的应用带来的新形态的媒介，媒介又给人类生产生活带来了新的变化。从媒介发展的整个历程来看，媒介的发展就是人的延伸，是人的需求和主观能动性带动了媒介形态的更替。

参考文献：

[1][法]克琳娜·库蕾著，邓丽丹译.古希腊的交流[M].桂林：广西师范大学出版社，2005.

[2]费孝通.乡土中国[M].上海：人民出版社，2008.

[3][美]欧文·戈夫曼著.冯钢译.日常生活中的自我呈现[M].北京：北京大学出版社，2008.

[4][美]乔舒亚·梅罗维茨著.肖志军译.消失的地域：电子媒介对社会行为的影响[M].北京：清华大学出版社，2002.

[5][美]丹尼尔·杰·切特罗姆.曹静生等译.传播媒介与美国人的思想[M].北京：中国广播电视出版社，1991.

[6]丹尼斯·麦奎尔.大众传播理论[A].载：张国良.20 世纪传播学经典文本[M].上海：复旦大学出版社，2003：438-465.