中国乡镇新媒体发展的问题与传播策略

秦春华

摘    要：做好乡镇新媒体的建设工作具有非常重要的现实意义，能够有效促进乡镇经济增长，运用新媒体推广乡镇的土特产，能够促进乡镇经济发展。不仅如此，乡镇新媒体的发展还有利于塑造政府形象，传播乡镇文化，传递民间的道德风尚，因此促进乡镇新媒体发展的意义重大。本文就中国乡镇新媒体发展的问题进行探析，并提出了新媒体有效的传播策略，旨在为人们提供一定的参考。

关键词：乡镇;新媒体;传播策略

引言

近年来，随着新媒体的不断发展，新媒体在各个行业和领域都得到了广泛的应用，改变了人们生活和工作的方方面面。新媒体平台的宣传效果非常明显，因此习近平总书记也提出要做好县级融媒体中心建设，促进乡镇新媒体的不断发展。但是从当前的实际情况来看，我国乡镇新媒体发展还存在着一定的问题。

一、乡镇新媒体发展存在的问题

（一）乡镇新媒体的数量匮乏

当前我国乡镇新媒体发展非常不平衡，部分的经济欠发达地区还没有建设充足的新媒体服务平台，基础设施建设远远不足，还无法满足当前的用户需求，这就导致新媒体的作用还无法充分发挥出来。整体上来看，乡镇新媒体的发展水平还有待提高[1]。

（二）乡镇新媒体的内容形式单一

新媒体的传播内容非常丰富，并且新媒体内容的更新也非常快。但是乡镇新媒体内容的生产形式却比较单一，并且内容也没有及时更新，没有将新媒体的特点和优势凸显出来。当前很多乡镇新媒体传播内容的主要形式为图文，和传统的媒体形式相比没有凸显出独特的特点。实际上，新媒体内容传播的形式非常多样化，常见的包括音频、视频和图文等，其中音频和视频能够带给人们更直观的刺激，吸引人们的注意，对于受众来说，也更希望象征新媒媒体能够通过视频、音频以及图文等多种形式来展示内容。但是从实际的情况来看，乡镇新媒体对图文的依赖性比较大，内容生产形式单一，难以全面传递信息，导致受众很难通过真实可靠的途径来了解事情的全貌。

（三）乡镇新媒体内容更新慢，受众关注度低

新媒体内容的更新速度非常快，但是乡镇新媒体一般是定期更新，内容更新频率比较低，导致一些突发的事情很难及时通过新媒体传播，人们无法及时了解当地的各种事件，这样就会导致新媒体受众减少。从实际的情况来看，乡镇新媒体头条文章的阅读量和浏览量都比较低，导致这种现象的重要原因就是受众对乡镇新媒体的关注度不高[2]。当前各种微信、抖音等APP已经非常普及，但是乡镇新媒体并没有充分利用这些平台来形成自己独特的传播内容，乡镇新媒体用户的黏度不够，导致新媒体的影响力度不够。

二、乡镇新媒体传播的有效策略

（一）建立高效的日常运营体系

乡镇要充分发挥出新媒体的重要价值和作用，建立更加高效的新媒体日常运营体系。乡镇可以结合当下热点的软件和新媒体平台来建立乡镇新媒体，例如开设微信公众号、抖音官方平台、微博平台等，并加强对相关公众号和账号的宣传，可以在乡镇各大超市等居民喜欢聚集的地方进行宣传推广，粘粘微信公众号的二维码以及抖音账号，以此来推广和宣传，让更多的人关注。除了吸引更多的人关注乡镇新媒体之外，还应该采取有效的措施来留住用户，例如可以通过房产变动、商场打折以及各种政策变动等居民感兴趣的话题的及时更新来吸引受众，留住用户，提高公众号的实用性[3]。公众号的内容一定要及时更新，帮助用户建立良好的阅读习惯，改善内容传播的形式。除了图文之外，还应该增加用户喜欢的视频形式来进行宣传，对于乡镇发生的重大事件都可以通过视频的形式来传播，并做好事件的追踪，以此来增加受众。总之，新媒体应该多传播一些用户感兴趣、和用户贴近的内容，这样才能充分发挥出乡镇新媒体的价值。

（二）提供便民服务功能

乡镇新媒体应该要给人们提供各种便民服务，细化版块，让人们能够结合自己的兴趣和需求来及时获取需要的信息，让居民更快辨别信息。新媒体要强化延伸服务，提供“新闻+服务”、“新闻+政务”等服务模式。例如，“新闻+服务”模式主要是结合乡镇医疗教育、交通出行、市政服务以及文化旅游等方面来进行新闻传播，开展线上和线下融合的新闻资讯，给人们提供综合服务，让居民能够从中获得便利。“新闻+政务”是指整合政务来发布相关的新闻和咨询，提供社保办理、申报审批和投诉受理等各种政务服务，打造良好的政务服务中心。总之，乡镇新媒体要结合居民的实际需求，通过新媒体来为群众提供服务功能。

（三）强化和乡镇用户的互动

新媒体具有互动性的特点，因此乡镇新媒体也要充分发挥出新媒体的优势来加强和用户的互动。公众号平台要重视留言功能，对于人们的留言要尽量回复，尤其是群众的民情诉说以及对政府工作的建议和意见等留言都要回复，形成良好的线上反馈机制，加强和用户的互动。发挥新媒体的互动优势能够实现和用户的及时交流沟通，并提高用户的参与度和参与感。让乡镇和用户之间的亲密度大大增加。

三、结语

新媒体对于乡镇发展具有非常重要的作用，因此乡镇一定要重视新媒体的建设工作，增加在新媒体建设方面的资金投入，并采取有效的传播策略，充分发挥出新媒体传播的优勢来吸引更多的用户和受众，促进乡镇新媒体的发展。

参考文献：

[1]路圆梦. 中国乡镇新媒体发展的问题与传播策略[J]. 新媒体研究， 2019，14（30）：17.

[2]吴园园， 陆金生. 利用新媒体创新信息传播策略[J]. 中国报业， 2015，28（19）：84-85.

[3]方艾婷. 新媒体语境下影视文化的传播策略探讨[J]. 当代旅游（高尔夫旅行）， 2018，11（7）：20-21.