以产业思维推动广电媒体经营创新

吴生华

【摘要】广电媒体包括其创建、融合的新媒体平台，能够获取的广告花费被持续分流，投入营销的成本大幅增加，广电媒体，经营机制已经到了必须变革的时候。广电媒体应走出路径依赖，突破以广告资源售卖为主的单一收入结构，以产业思维革新自身经营体制，在探索中不断创新：一是培育资本运作能力，积极探索混合经营和股权激励改革工作;二是深化战略合作伙伴机制，开拓上下游全产业链服务的经营;三是深挖优势资源潜力，推动优质资源和原创产品的版权开发;四是加大工作室机制探索，聚力优质IP全产业链开发。同时，广电媒体经营体制的革新要谨防导向失控、廉政漏洞和监督缺位几大风险，确保产业经营健康发展。

【关键词】产业思维 改革 广电媒体 经营机制

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

2017年度，国内广播电视广告总收入首次出现负增长，总收入1518.75亿元，同比下降1.84%。2019年，广播广告保持稳定增长的势头也被打破。据央视市场研究股份有限公司（CTR）发布的《2019年前三季度中国广告市场回顾》，2019年前三季度，国内电视、广播广告刊例收入减少均超10%，分别减少10.8%和10.7%。考察广播电视广告收入整体下降的原因，除了经济环境的影响，最主要的是国内广告市场总体进入到了调整和变革的阶段。随着移动互联网的快速发展，广告营销逐渐向整合营销、精准营销转型，传媒业融人营销的成本不断增加，能够获取的广告花费持续分流，广电媒体经营机制已经到了必须改革的时候。……