弹幕梗、强互动、跨圈层 粉丝经济时代，如何“重启”内容营销

冯刚

被视为南派三叔“盗墓笔记”系列重启之作的网络剧《重启之极海听雷》（以下简称《重启》），经过近两年的拍摄和制作，于近日上线播出。截至8月6日，该剧豆瓣评分7.9，微博主话题#重启之极海听雷#阅读量48.9亿，讨论量838.2万。

剧集播出伊始，优酷作为播出平台方之一，面向“盗墓笔记”系列书迷以及主演朱一龙等演员粉丝，进行内容营销推广。目前，《重启》的弹幕数已超过《乡村爱情12》，位居优酷站内排名首位。同时，通过线上“玩梗”和线下活动的双重发力，该剧影响力逐渐向更多圈层拓展。

强互动 花式“玩梗”

打开《重启》，“小哥”“裤鞋天下绝配”“启子”等弹幕层出不穷。也许有观众对此一头雾水，尝试输入这些关键词后，网友会发现优酷通过技术手段对这些高频词进行了回应：输入“吴邪”后，屏幕上会飘出“天真”的特效（“天真无邪”梗）;输入“小哥”会出“酷爱舟”的特效（张起灵危难时催促吴邪“快走”被误读梗）……粉丝群体内部交流的“黑话”式“玩梗”，成为凝聚观众的有效手法之一，使《重启》在“稻米”（“盗墓笔记”粉丝的昵称）中形成快速传播链条。

随着剧情推进，相关内容被不断挖掘，优酷内容运营团队还尝试通过弹幕与观众互动：在后续新增的弹幕特效中，当用户键入“酷启锁了”或者“裤鞋天下绝配”，屏幕上便会飘过“知道了”的特效。

“我们埋的梗和准备的彩蛋都被观众get到了。并非我们硬塞给观众，而是他们自己发现的，这是很有成就感的一件事。” 优酷剧集内容运营部门成员、《重启》项目营销负责人鲍佳恺如是说。