Best Match网易NeXT赛事的营销策划

钟家喜 张和群

一、网易品牌与赛事及目标受众分析

当前主流的电竞赛事主要有腾讯电竞举办的KPL联赛和LPL联赛以及巨人网络的BPL联赛。其他还有完美世界联赛以及网易Next赛事等也在通过自己旗下的游戏占领市场。电竞赛事的市场竞争很大程度上取决于游戏的热门度，参赛者数量与玩该款游戏的人数成正比。腾讯旗下的王者荣耀、和平精英以及代理的英雄联盟在中国都处于游戏热门榜前列，因此腾讯电竞在电竞赛事市场中占据着最大的份额。随着智能手机的普及，各家游戏公司纷纷推出自创国产游戏。电竞市场，尤其是电竞赛事市场的竞争将变得越来越激烈。

（一）自身品牌与赛事

网易NeXT赛事正式启动于2018年8月28日，是网易游戏第一个聚集多款畅销游戏的专业赛事，为网易游戏支持者提供参与、观赏的综合性电竞赛事活动。赛事特点是一个平台多款游戏比赛，能够吸引不同游戏种类的受众一起关注比赛。它与其他国内赛事相比具有两大优势：一是具有完整的网易生态链，可利用的资源就是整个网易的生态链。二是网易与暴雪、SNK等知名游戏公司合作。网易旗下游戏种类丰富，故事性强，但是竞技性相对较弱，单靠自己旗下的游戏很难挑起整个赛事的大梁。在与第三方游戏公司合作以后，将知名度高、竞技性强的游戏加入赛事项目能提高赛事参与度，扩大目标受众，对赛事宣传也能起到一定作用。当然网易NeXT也存在着不足，一是成立时间短，二是宣传力度不够，三是线下城市巡回赛体系还未完善，举办地点少。……