借力外部渠道，辐射党报新媒体产品的传播力

方亮

【摘 要】近年来，辽宁日报先后入驻了微信、微博、头条、抖音等十余个第三方外部商业平台，针对这些平台的属性和用户特征，设计生产了一批原创融媒体产品，并在这一过程中总结出了自己的一套打法与经验，在众多省级党报中呈现出了不同的特质，厘清这些经验以及背后的考量，对于党媒的融合发展有一定借鉴意义。

【关键词】第三方外部商业平台   媒体融合   传播力   影响力

当前，全国各级党报入驻第三方外部商业平台，利用这些平台的影响力来提升党报新媒体产品的传播力，已成为一个普遍现象。

人民网发布的《2019全国党报融合传播指数报告》中的抽样调查显示，过去一年，党报在聚合新闻客户端和微信平台的入驻率均超过80%;73.5%的党报入驻微博平台;半数党报开通了抖音号。省级党报在各个渠道的覆盖最为完备，除抖音平台外，其他渠道覆盖率均为100%。

辽宁日报在入驻第三方外部商业平台方面一直走在全国省级党报前列。目前官方微信公众号用户超过72万，日均阅读量近10万次。微博用户量超过200万，头条号粉丝数量突破10万，抖音粉丝量71万。在今年4月份由传媒杂志社发布的全国省级党报微信微博榜单中，辽宁日报官方微信排名第5位，辽宁日报官方微博排名第13位。

特别是今年以来，在抗击新冠肺炎疫情和全国两会的报道中，辽宁日报在微信、微博、头条、抖音等多平台齐发力，在将党委、政府的主流声音传播得更广泛的同时，也收获了一大批新增用户群体，党报的影响力、传播力得到了进一步的巩固与提升。……