全媒体时代的媒体产品创优

全媒体时代内容和技术要转化成优质品牌，才可能真正实现价值的最大化

全媒体时代媒体产品创优的竞争和压力更大，因为，评价的标的物和层次更加丰富，评价的指标和体系也更加多样化。对主流媒体而言，全媒体时代的媒体产品创优，宏观上，一定要看它的传播力、影响力、引导力和公信力等一级指标表现如何;客观上，一定要看它在上述四种力之下的二级指标，比如独家、首发、议题设置、收听收视率、平台落地率等;微观上，有时候还一定要看一些更加细化的三级指标。

万变不离其宗，全媒体时代媒体产品创优的根本还是在內容。从获奖作品及其影响力看，主流煤体的最大优质资源正是內容。主流媒体不能只看到互联网上如火如荼的短视频，便纷纷放弃了自己的传统优势，即做深內容、做长内容、做垂直化内容、做专业内容和专业地做内容。由于资源的独占性，主流媒体有很多内容是新媒体和自媒体不能比的，如硬核內容、独家内容等;也有很多专业化精心策划创意的内容，能取代和超越所谓的UGC（用户自创内容）和小规模的PUGC（专业用户自创內容）。主流媒体的专业性是不可取代的。从某种意义上来讲，基于优质资源的集成，聚焦优质內容是所有主流媒体人的一种回归。主流媒体的最大优势是做精、做强、做大、做专自己的內容。党的十九届四中全会提出“建立以內容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，主流媒体就应该将內容建设作为根本。……