宁波老字号品牌电商平台的构建

何思佳　杨佐飞　沈瑶

摘 要：基于宁波地区的老字号品牌的发展现状，针对宁波老字号品牌的多样性以及宁波老字号产品种类的多样性，创建一个专属于宁波老字号品牌的电商平台，用以实现宁波老字号品牌产品的产销适时对接、品质保证、品牌复兴，来达到老字号企业收益的最大化，促进多方共赢。

关键词：宁波老字号品牌;电商平台;品牌复兴;与时俱进

中图分类号：F713.36        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）19-0144-02

随着生活的信息化，互联网等新一代信息技术在人们的日常生活和工作中必不可少。在政府与市场的强力驱动下，顺应时代潮流，将“互联网+”的方式融于企业经营之中是必然趋势，老字号企业更是需要创新，紧跟市场潮流，从而实现品牌复兴。近一年中，在天猫商城中购买3个及以上的老字号产品的消费者已远超过1 000万。电商平台为老字号品牌的复兴与发展提供了更广阔的舞台，老字号品牌也开始抓住电商和新零售的机遇，进行产品、渠道以及模式创新，以满足消费者个性定制以及多元化的消费需求。

一、宁波老字号电商平台概述

（一）宁波老字号电商平台概念

宁波老字号电商平台是一个集大众服务与定制服务为一体、集线下商家与客户为一体的集成式网络平台，是一个专属于宁波老字号品牌的电商平台。借助平台对宁波所有老字号企业的资源聚集，线上线下双结合推广老字号品牌，有效解决产品的距离时效、平台交易信任、时间、售后反馈等问题。……