创意概念生成论

王庆 王思雨

摘 要：创意意味着新颖、创造性的想法，是思维的碰撞、打破常规，体现着创造性意识的生命力。创意概念是很多企业和设计团队研究的重要话题，当前创意概念已经在社会实践的各个领域得到非常广泛的应用，借助于各种媒介对信息以及内容进行传播，已经变成了品牌打响自身知名度以及社会信息传播的重要方式和途径。论文主要应用德勒兹的“生成”观念对创意概念的生产进行分析和研究，通过综合性的分析探究其生成过程，从而更加深入的探究创意概念。

关键词：创意概念;生成;含混综合

一、创意概念意义探析

创意概念顾名思义，包括创意和概念两个构成内容指的是各种具有一定创造性的思维活动，以比较发散的思维去确定相应的形象，以更加生动的形式进行表达，再通过艺术性的方式使概念转化为更加形象的展现方式。不可否认，创意本身属于人类思维活动的一种，能够反映出人类的创新概念以及创新思想。创意概念也可以理解为，以设计的方式将具有创造性的理念或者思想进行展现，使其得到更加完整的诠释和延伸的结果或者整个过程。创意概念是一个总体的大方向，能够抓住观众的兴趣，影响了他们的情绪反应，并激励他们采取行动。这是一个统一的主题，可用于所有广告系列消息，号召性用语。大量的实验发现，创造性的信息会引起更多关注，创意广告更令人难忘，持续时间更长沟通渠道和受众。……