乡村振兴下农村电商发展模式的解构与重构：“赶街模式”的单案例研究

雷园园 王 昀 博士生 张 龙 副教授 通讯作者

（1、丽水学院教师教育学院；2、丽水学院商学院；3、丽水学院继续教育学院浙江丽水 323000）

引言

浙江是习近平总书记“三农”思想的重要实践地，推动建设了强农惠农富农政策体系的制度框架，在乡村振兴中先行先试了一系列有效举措，尤其是在农村电商方面领跑全国。浙江农村电子商务销售额全国第一，2019年上半年实现7985.2亿元销售额，约占全国的16.6%，县及县以下区域3740.5亿元，并向其他省份农村地区输出了“赶街模式”“北山模式”等农村电商模式，对于全国各地的农村电商发展具有借鉴意义。基于此，本文以浙江农村电商发展最具代表性的“赶街模式”开展单案例研究，并以此为逻辑起点分析和提炼农村电商的发展模式，进一步探索农村电商支持乡村振兴的意义和路径。

文献述评

从现有研究看，鲜有研究在农村电子商务领域开展实证研究，现有的规范分析亦缺少理论系统（张筑平，2019）。目前，商业模式研究发展迅速，在多个领域产生了丰富的成果，为农村电子商务发展模式提供了较为完整、完善的切入视角。基于现有研究，本文认为王雪冬和董大海（2013）构建的整合模型能够较为全面的表征农村电商发展模式。其中，核心层是指最终承载所有流量的层次，强调以顾客为核心解决价值创造问题；汇聚层直接为核心层服务并与其保持紧密联系，即直接为顾客服务，包括顾客价值、企业价值、伙伴价值三部分；接入层是价值创造的具体过程，可以从洞察价值、创造价值、传递价值、获取价值等方面加以认识。……