城市文化旅游产品的营销策略研究

吕红波 吴晓 陈彩红 刘玉孔

摘要：随着人们生活水平的提高，旅游业也有了快速的发展，和乡村旅游相比，城市文化旅游的产品种类更多，范围也非常广，只有做好营销工作，才能够将城市文化旅游产品的价值发挥出来。这便要求我们必须根据城市文化旅游特点，创新产品营销策略，发挥城市文化旅游产品的价值。

关键词：城市文化旅游;产品;营销

随着旅游业的发展，人们更加喜欢城市文化旅游，城市文化旅游想要更好地发展，便必须开发和研究城市文化旅游产品，只有城市文化旅游产品的价值提高，其市场占有率提高，城市文化旅游才能够得到更好的发展。这便要求我们必须分析城市文化旅游产品营销的特征，并在这个基础上找到营销策略，希望能够推动城市旅游更好地

发展。

一、城市文化旅游产品营销特征分析

（一）城市文化旅游产品营销具有时代性

在进行城市旅游文化产品营销的时候，需要将时代精神体现出来，产品营销本身便是一种价值性较高的活动，能够将当前时代的思想观念体现出来。旅游市场的需求也和时代精神有着直接关系。所以，进行城市旅游文化产品营销的时候，需要全面地考虑到社会和人们的实际需要，根据时代的变化不断地更新产品。

（二）城市文化旅游产品营销具有个性化的特点

人们去其他城市旅游的目的是更好地感受不同的文化风貌，开阔自己的眼界，所以，城市文化旅游产品也必须将当地的个性和特点体现出来，只有这样游客才能够感受到当地的地方感[1]。……