文化赋能 茅香飘四海

贵州日报当代融媒体记者 / 肖知潞

6月25日，农历五月初五，端午节。茅台集团庚子年（2020）“端午制曲”祭麦仪式在最老的酿酒车间所在地——赤水河畔“茅酒之源”遗址广场举行。

这是茅台连续第四年举行“端午制曲”祭麦仪式。“端午制曲，重阳下沙”，是茅台酿酒人表达对大自然敬畏与热爱的独特方式，也是具有茅台特色、行业特色、中国特色的酒文化品牌传播行为。

以酒为载体，以文化为核心，茅台进一步加大对中国传统文化和酒文化的研究力度，拓展和丰富“文化茅台”的内涵和外延，提升茅台的生命力、竞争力和影响力。

每年的9 月3 0 日，都是茅台以酒为媒、以酒会友的粉丝狂欢嘉年华——“茅粉节”。茅台文化与丝路文化相结合的陕西“茅粉节”，茅台文化与冰雪元素相结合的黑龙江“茅粉节”，茅台文化与儒家文化相结合的山东“茅粉节”……茅台在全国各地结合地域特色创新开展品牌活动，让白酒文化、品牌内涵与消费者共鸣，以文化为驱动力树立品牌。

自2017年举办“全球第一届茅粉节”以来，“茅粉节”已成为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，成为茅台递向世界的一张独特的文化名片。

如果说“茅粉节”是依托“IP”赋能提升茅台魅力，那么“以品质为基，携文化出海”则是“文化茅台”内涵和外延的另一个重要举措。

从2015年开始，茅台积极融入“一带一路”倡议，先后前往美国旧金山、俄罗斯莫斯科、意大利米兰、德国汉堡、南非约翰内斯堡等地进行文化和品牌推广，掀起了一股茅台全球传播风潮。