基于系统动力学的农产品两阶段定价仿真研究

陈见标，钟结枝 CHEN Jianbiao, ZHONG Jiezhi

（1. 广州工商学院，广东 广州510850；2. 广州科技职业技术大学，广东 广州510550）

0 引 言

中国是世界上最大的农产品消费国，合理的农产品价格对城市居民的生活质量意义重大，目前我国农产品市场的供求环境具有消费半径较小的特点[1]。零售商的零售价格是消费者购买农产品数量的重要影响因素之一，合理的定价有利于零售商获取最大的利润，同时维持一个良好、稳定的供需市场。

这些年来，关于农产品零售定价的研究逐渐得到学者们的关注。部分学者从零售商的角度出发，研究农产品定价的合理机制问题。李琳、范体军考虑了农产品实时价值损耗，分别对固定定价、动态定价以及带有降价时点三种不同的定价模式构建单周期零售商决策模型，通过分析最优策略与关键参数之间的关系，发现价值衰减系数越大，库存成本参数越大，三种模式下的总体零售价格越小，价格的下调幅度越大，而两个参数对降价折扣时间点的影响却截然相反[2]。结果还表明，灵活定价策略有助于零售商获取更大的市场需求量及更大的收益[3]。与上述学者不同，钱大胜从零售业态方面考虑，结合经济学、营销学等理论对集贸市场和超市的定价机制进行对比，发现两者在经营目的、税负、经营成本和品牌效应等方面都存在较大差异，研究结果显示，为了实现销量和利润的增长，超市应该在控制经营成本下下调农产品价格，而集贸市场需要充分利用新鲜、便利、灵活的优势，进一步提升农产品的品牌形象及个体工商户的诚信度[4]。……