吉林省辉南县乡村旅游发展SWOT分析

李嘉新 刘帅

[摘    要] 本文以吉林省辉南县为例，使用SWOT矩阵分析法对其乡村旅游进行分析，结果表明，S：旅游资源丰富多样，地理位置四通八达;W：对乡村旅游认识不够，气候条件制约;O：政府不断加强政策支持、乡村旅游市场需求增加;T：乡村旅游同质化严重，游客需求多样导致模式创新难度大。从开发优势资源、区域联动、多元化战略等三个方面提出辉南县乡村旅游发展的战略选择。据此，提出提升服务质量，打造高端品牌;保护生态环境，实现良性循环;注入文化内涵，重视精神享受;借助网络力量，应用新型推广等对策建议，以期促进辉南县乡村旅游实现良性发展。

[关键词] 乡村振兴;乡村旅游;民宿经济;SWOT分析

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 13. 068

[中图分类号] F590    [文献标识码]  A      [文章编号]  1673 - 0194（2020）13- 0153- 04

0      引    言

如今我国已经进入社会主义新时代，党中央对于乡村发展不平衡不充分的问题格外重视，在此背景下提出的乡村振兴战略为乡村旅游产业指明了新的方向，提供了新的思路，创造了新的机遇。乡村旅游是以农村社区为场所，凭借乡村独有的自然景观资源与乡村文化，能使消费者在优美的自然风光中体验农民生产与生活的一种产业形态。

近些年乡村旅游在农村经济发展中的作用不断强化，推进乡村一二三产业融合发展，不仅可以优化配置乡村闲置资源，带动餐饮、交通等现代乡村服务业和关联产业发展，实现乡村产业振兴，还可以让乡村优秀的传统文化发扬，实现乡风文明。乡村旅游可以有效促进乡村生态环境改造，提升人居环境水平[1]，实现生态宜居。……