关于事件营销中的广告、新闻、公关关系研究

刘庆刚

摘要：本文主要针对事件营销中的广告、新闻和公关关系进行分析，以淘宝“双十一”作为营销案例，提出如何处理三者关系的具体对策，希望能够为相关工作人员起到一些参考作用，从而更好地发挥出公关手段的具体作用。

关键词：事件营销;广告;新闻;公关

事件营销是一种十分特殊的广告手段，由于具有十分显著的传播效果，因此也受到了人们的广泛关注，而与之相适应的事件营销策略也称为企业之间进行竞争的重要因素。现如今，无论从相关案例还是具体的企业，又或者是与之有关的文献资料来进行分析，我们都能发现，事件营销策略已经得到了极大的完善和应用。而在具体的事件营销过程中，除了要合理选择事件营销策略，同时还需要有效的处理广告、新闻和公共之间的关系。

一、事件营销中的广告、新闻和公关关系分析

在具体的事件营销过程当中，广告、新闻和公共之間的关系可以表现为以下几个方面，首先是企业和媒体之间的关系，其次是企业和消费者之间的关系，最后则是媒体和消费者之间的关系。而广告、新闻是处于企业、媒体和消费者关系层面上，而公关则主要是处于企业和消费者以及媒体和消费者之间的关系层面上。治愈企业和媒体之间的关系则是渗透于广告、新闻和公关的整体过程。因此合理地处理好这三者之间的关系对于事件营销是十分重要的一项内容。企业和媒体之间是合作关系，二者通过合作实现互利共赢。……