传统相声商业化发展的现状分析

摘要：传统相声从流行到淡出人们视野，再到近几年的兴起，几经波折，又重新焕发了生机，但随之而来的就是传统艺术和商业营销之间的矛盾。找到传统艺术传承和生存发展及盈利的平衡点，是目前传统相声商业化发展的主要要求。德云社无疑是相声社团中商业化运作最为成功的例子。本文以此为突破口，分析传统相声商业化发展的现状，并且提出一些建议，希望对相关工作有所裨益。

关键词：传统相声 商业化 德云社

传统相声艺术以“说、学、逗、唱”作为四门基本课程，用诙谐的语言来表达社会现状。在现代社会中，传统相声想要发展，首先面临的问题就是生存，没有生存何谈发展。近年来，艺术传播环境的改变导致部分受众需求改变，因此传统相声不可避免地走到了商业化发展的道路上。在这一发展中，不可避免地产生了一些问题，但是仍不可否认这一路径的有效性。

一、传统相声的商业化发展现状

经济发展的同时，文化产品的数量和种类明显增加，文化产业也随之蓬勃发展，很多传统艺术为了生存和发展，进入了资本市场，逐渐实现了商业化转型。相声是一门传统的、以语言为主的艺术形式，也是传统曲艺的重要组成内容。德云社由郭德纲等人创办，前身为“北京相声大会”，经历过一系列的波折后，于2003年正式命名为“德云社”。传统相声学艺中的“师徒父子”关系已经不适用于如今的文化传播背景，因此，德云社進行了商业化的改造，改为了签约形式，借助新媒体适应如今的社会审美需求，以全新的方式来进行相声演员的招募和培养，也开创了相声可以进行商业巡演的全新局面。……