视觉形象传播中角色定位的分析与研究

李祖鹏 师晟

【摘 要】形象的角色定位是大众对某一类社会形象的承担者在进行综合认识后形成的整体印象和界定。在视觉文化时代，各类形象通过媒体传输到人们眼中，不同形象会显示出不同的视觉特征，从而使人们对其进行判断，以此来定位其角色身份。不同的形象會随着社会的发展不断地进行自我塑造与自我调整，要完全认知某一形象群体，不仅仅要对其角色的认知范畴进行界定，还要从媒体、日常生活出发进行角色定位。本文从影视形象、教育形象、医务形象三方面进行研究，进而分析形象的角色传播意义、价值与精神。

【关键词】视觉形象;视觉传播;角色定位

中图分类号：G20      文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）23-0195-02

一、影视形象的角色传播意义

（一）经典影视形象——以电影《教父》为例

《教父》是电影史上一部富有传奇色彩的经典之作，它来源于意大利裔美国作家马里奥·普佐的同名小说《教父》，其中主要讲述了美国黑帮家族的故事，描绘了当时美国黑帮之间的明争暗斗，同时也揭露了西方社会的黑暗与残酷。此电影围绕着老教父和新教父的权力交接展开。黑手党起源于意大利，根据地在西西里岛，最初是一帮贫苦农民为求生存而联合在一起成立的组织，成员之间相互帮持，为受到不公平待遇的人主持公道，但随着时代发展慢慢走向了歧途，成为了运用暴力来获取利益的黑恶组织。后来，由于“美国梦”浪潮兴起，大量人口涌向美国，黑手党也随之涌入，进而在美国建立了自己的势力，影片当中的柯里昂家族就完美地呈现了当时的情景。……