再论湘绣的保护与开发

白宇翔

湘绣是湖南省特产，中国国家地理标志产品。它是中国四大名绣之一，是以湖南长沙为中心的带有鲜明湘楚文化特色的所有刺绣产品的总称。它起源于湖南的民间刺绣，吸取了苏绣和粤绣的优点而发展起来，已经有2000多年历史。湘绣萌芽于清末，民国以来，“湘绣出品之大放异彩”。虽然此时期湘绣的发展也曾因商家的投机行为和抗战的不利影响而备受阻碍，但是随着资本主义世界市场的助推、商品化的发展、湘绣手工技艺的不断提高，湘绣的市场依然得到了扩拓展。甚至一度出现了湘绣的“黄金时代”，特别是其“绣像”，更是成为中国的艺术名片，常常被作为国礼进行赠送。由于机器化生产的湘绣制品较传统湘绣制品具有价格低廉、品式多样等优势，导致近年来机器化生产的湘绣制品大量涌入市场、以湘绣为代表的传统手工生产制品的市场不断被挤压甚至消失。同时，湘绣等传统手工行业技艺传承困难、生产速度低规模小等弊端暴露出来。有不少研究者看到了湘绣的相关问题并提出了一系列措施助力发展。本文基于已有的相关研究结合本人团队2019年相关调研再次论及湘绣的保护与开发。

一、湘绣的保护与传承：初步问题已解决

曾经湘绣面临最大的问题在于市场混乱、无继承者、工艺落后、装裱的样式单一等问题，但是目前已经有一定的解决。从市场的角度说，长沙已然拥有沙坪等较大型的湘繡售卖市场，已经较为集聚化。从人才培养的角度上来说，过去各大专家，学者们所担心的湘绣后继无人的问题已经有所缓解，当前已然出现了很多90后的绣娘，湖南工艺职业美术学院还专门成立了湘绣艺术学院。湘绣研究所工作人员表示目前湘绣人才的培养已经形成了一定规模。从早期校所联合办学人才全盘接收到现在学校独立办学人才优中选优，绣娘的问题已经得到了较好的解决，而且据工作人员表示，新一代90后的绣娘们常常会为湘绣带来很多创新的点子，目前很多与过去大不相同的绣品就是由这些新生代绣娘制作出来的。从创新的角度来说，现在湘绣的材质（如使用玻璃）、题材（如现代主义风格的作品）等方面均较之前提高不少。

二、新的问题的提出

1、宣传仍然还显不足

本人团队曾在长沙和湘潭对121名群众做过初步的调查，根据本组的调研发现，有将近61%并不清楚湖南拥有湘绣。这一方面是由于在当今社会绣品已然不是要紧和紧俏的产品，社会存在大量的替代品，而且人们更偏向于选择更有实际使用意义的产品。不过，湘绣的宣传力度确实不足，宣传范围基本局限在湖南省内，而且宣传的手段基本是以湘绣相关生产的微信公众号、微博为主，但是这样的宣传仍然是不足的和有限的。虽然湘绣相关机构试图和高校等达成合作来促进湘绣的宣传，并且举办各类的活动来吸引青年人的注意，但是这样的力度还是太小。

2、单纯产品创新并非完全能够解决问题

笔者在进入湘潭和长沙两地的一些相关的商家调研时，部分商家告诉笔者，新的销售的宣传创新，产品售卖的并非十分的良好。大部分的购买者还是倾向于选择较为传统的湘绣制品。他们表示湘绣其实作为一种地方特色的文化遗产或者是说文化产品，很多人购买湘绣都是为了作为本地的土特产带回家，或者是本地的湖南人用来装饰家居。因此，很多创新的湘绣产品并没有非常开阔的市场。湖南师范大学湘绣创意馆是一家专门致力于湘绣创意的商店。在这里笔者也有看到诸如湘绣纪念明信片，水晶等新的湘绣创意产品。不过，这毕竟这也只是满足湖南师范大学一个学校的部分市场而已。大部分的人可能还是会选择传统的湘绣大型摆件。

3、精品手工绣还是主流

某些手工绣品可以进行机械化，但是作为湘绣其实很少能够走大量机械化的路线。各大商家和研究所都表示，湘绣的灵魂价值所在，就在于是用手工所绣制。如果说改用机器绣的话，那么将就当中的灵韵和各种绣法的组合将大大变差。因此，湘绣走手工化的道路应该还是主流，但是，商家和湘绣的相关研究机构也表示，湘绣正在尝试两条路走路，一方面加大手工湘绣的力度，另一方面也加强和优化机器绣品的质量。

三、相关建议

1、加大宣传力度，寻找新的湘绣宣传途径

以蜀绣为例，蜀绣积极寻找媒介，联系李宇春作为“蜀绣文化传播大使”春晚上李宇春一曲《蜀绣》将蜀绣成功拉到观众视野之中，给观众留下深刻印象，今年更是在世界大运会上唱响蜀绣。2019年更是结合当下热点与《王者荣耀》游戏团队合作启动了王者荣耀世界冠军杯比赛跨界合作项目，制作比赛选手服装和冠军披风，在游戏内推出蜀绣元素角色皮肤，并开发制作游戏周边蜀绣延伸产品;与《英雄联盟》游戏团队开展合作，绣制该游戏LPL职业联赛LOGO，并深度参与赛事宣传视频拍摄;与《地下城与勇士》游戏团队合作开发制作游戏周边蜀绣礼品。此外还与爱奇艺等其他头部IP达成合作意向。在这个注重宣传和热度的时代，“酒香不怕巷子深”已经是一件有风险的事情了。湘绣要积极寻求与大的宣传平台的结合，让湘绣再次成为一张湖南省展现给全国人民乃至于世界人民的文化名片。

2、加强多方面创新

除了在其针法上有所改进外，还必须要注意其材料与题材的多重创新。根据笔者团队的调研，目前湘绣笔与桑蚕研究所达成相关合作。利用桑蚕研究所的彩色蚕茧绘制出特色的湘绣产品。此外，目前湘绣研究所还启用了90后的一批年轻的绣娘和绣工，他们采用最先进的艺术和美术的相关理论。在。促进湘绣的题材的传承。下一步应当继续加强这方面的创新。湘绣相关企业与公司应当积极加强同相关学校的合作办学与交流，积极提升湘绣产品的质量与样式。

3、加强投入，注意扶持

政府对湘绣的投入还是极为重要的，很多时候需要政府为湘绣搭建好一个比较好的沟通与合作的桥梁同时销售产品的进度开发也需要一定的资金和政策的支持。作为湖南省主要的手工业的话遗产，湘绣值得政府去对其加强扶持，保护和开发。从产品的产出到销售必要制定出一个较为完善的体系。

参考文献

[1] 吴俊.浅论湘绣创新的方法与途径[J].艺术科技，2017，（第10期）.

[2] 李湘树编著. 湘绣史话[M]. 北京：海洋出版社， 1988.08.

[3] 田顺新编著. 湘绣[M]. 长沙：湖南人民出版社， 2008.10.