互联网保险产品创新研究

肖雪萍

摘要：互联网保险是传统金融行业与互联网技术相结合的新兴领域，也是国家支持保险创新发展、可持续发展的重要举措。但目前我国互联网保险产品创新发展中还存在诸多问题，如何保证其良好发展已成为当下重要的任务。本文在简述微医保及创新亮点，并阐明互联网保险产品创新必要性的基础上，根据互联网保险产品创新现状，对其创新发展面临的主要问题进行分析，期望提出能促进互联网保险产品创新的可行性对策。

Abstract： Internet insurance is an emerging field combining traditional financial industry and Internet technology， and it is also an important measure of the state to support the innovative development and sustainable development of insurance. However， there are still many problems in the innovation and development of Internet insurance products in China， and how to ensure their sound development has become an important task at the moment. This article briefly describes WeChat Insurance and innovation highlights， and clarifies the necessity of Internet insurance product innovation. Based on the current status of Internet insurance product innovation， this article analyzes the main problems facing its innovation and development， and hopes to propose feasible countermeasures that can promote Internet insurance product innovation.

关键词：互联网保险;产品创新;创新研究

Key words： Internet insurance;product innovation;innovation research

中图分类号：F724.6;F842                              文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）23-0251-03

1  互联网保险定义及理论基础

1.1 互联网保险定义

隨着“互联网+”蓬勃兴起，互联网逐渐的与各行各业进行跨界融合。在这一新型态势的发展浪潮中，保险行业也瞄准势头，与互联网碰撞融合，迸发着新的生机，衍生出互联网保险。因此，笔者认为互联网保险是以网络销售渠道为基础，利用海量数据信息，借助于互联网技术，巧妙地融入互联网思维，依托互联网平台，推出符合互联网特性并迎合众多消费者个性化需求的互联网保险产品，使消费者据己所需，可自主进行线上投保等保险业务流程的经济活动。

1.2 长尾理论

在网络时代来临并掀起巨大变革浪潮之际，长尾理论悄然兴起。企业通常会花费更多的精力和成本去关注自认为重要的“头部”即高端顶级客户，充分发掘其需求并提供优质服务，却往往忽视冗长的“尾部”即社会普通大众，导致细微市场大众的需求未能得到有效开发和利用。……