新时代文明实践活动中县市主流媒体的着力点

胡陈兰

建设新时代文明实践中心，是新时代中国特色社会主义思想更好的“飞”入寻常百姓家的有力有效有质的载体。作为新时代的主流媒体，在这场全国上下掀起的轰轰烈烈的文明实践活动中，应当有所作为，找准着力点，让实践活动通过媒体广泛、生动、深入的宣传，更加贴近群众，更接地气，更为广大人民群众接受。

建设新时代文明实践中心是党中央重视和加强基层思想政治工作的战略部署，是深入宣传新时代中国特色社会主义思想的重要平台，是打通宣传群众、教育群众、关心群众、服条群众“最后一公里”的重要举措，是助力实施乡村振兴战略的迫切需要。当前，全国各地新时代文明实践活动正如火如荼的进行中，云南省怒江傈僳族自治州泸水市也被列入云南省20个全国试点县（市、区）之一。如何做好新时代文明实践活动的宣传，进一步扩大影响力，笔者认为应从以下几个方面着力。

主动承担主流媒体的责任。媒体的责任感来自于所承担的职责和使命，那就是总书记提出的党的新闻舆论工作48字方针，即“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这是新时代做好新闻舆论工作的重要指南，只有牢牢把握其精髓，我们的新闻宣传工作才能“行得正、站得直、信得过”。要做好新时代文明实践活动的新闻宣传，确保其舆论导向正确，就必需充分认识到实践活动的重要性。2018年7月6日，总书记主持召开中央全面深化改革委员会第三次会议并发表重要讲话指出，要“建设新时代文明实践中心”，“动员和激励广大农村群众积极投身社会主义现代化建设”。从这两句话可以看出，新时代文明实践工作，就是要凝聚起广大人民群众的思想，同心同德同向为建设社会主义现代化国家而努力，推动新时代中国特色社会主义思想往深里走、往实里走、往心里走。凝聚思想，就是要以新时代中国特色社会主义思想为指导，充分发挥发挥主流媒体的宣传作用，通过宣传，让新时代文明实践活动的重要意义深入人心;凝聚思想，就是要发挥主流媒体的教育功能，使广大群众积极参与到形式多样、内容丰富的实践活动中，使新时代文明实践活动发挥出“不断提升人民思想觉悟、道德水准、文明素养和全社会文明程度”的重要作用;凝聚思想，就是要通过主流媒体强大的引导能力，引导广大人民群众积极投身到志愿服务队伍中，在全社会营造出奉献、友爱、互助、進步的志愿精神，从而引导良好社会风气的形成。

充分挖掘实践活动的特点亮点。新时代文明实践活动内容广泛、形式多样。云南省怒江傈僳族自治州泸水市是全国试点之一，目前，泸水市已成立3级实践阵地：市有新时代文明实践中心、乡（镇）有新时代文明实践所、行政村（社区）有新时代文明实践站，同时在所有易地扶贫搬迁安置点挂牌成立新时代文明实践站，形成中心-所—站全方位建设、全域化推进的工作格局，活动特点鲜明，如，基层理论宣讲中的“火塘会、院坝会”等群众喜闻乐见的实践形式以及独具特色的民族语宣传队，还有“感恩教育”“文明大讲堂”，“升国旗、唱国歌、国旗下讲话”、“农民夜校”等等，这些活动形式由于灵活多样、结合了群众生产生活实际，深得群众喜爱。作为主流媒体，泸水市融媒体中心紧紧抓住这些特点和亮点，策划选题、明确报道主题和报道方式，将镜头和话筒对准最基层的群众，推出了系列报道。上江镇城墙坝群众在接受感恩教育时，在镜头前唱起傈僳民歌“摆时”表达感恩共产党感谢总书记的心情。今年5月笔者前往泸水市称杆乡自把村采访人居环境提升工作，村里的老人纷纷怀着感恩之心给笔者介绍起家乡的变化，宽阔的村间水泥路，受益于美丽宜居项目而从蔑笆房变成了小洋楼的新居，太阳能路灯、垃圾焚烧池，低保、农村医保.....68岁的大娘哈妈普在跟记者介绍起家乡生活的变化时，激动的流下了眼泪，那是幸福的眼泪，是感恩的眼泪，而这，正是泸水新时代文明实践活动的成果，这些成果通过视频、声音、文字进行了鲜活的展现，有力宣传了泸水文明实践活动的效，并助力活动向纵深推进。

积极创新宣传方式方法。融媒体中心和新时代文明实践中心，作为全国“两个”中心，目前正在积极推进建设当中。新时代文明实践中心是满足农民精神文化生活新期待的战略之举，融媒体中心建设是推动媒体改革的重大举措。结合文明实践活动的丰富形式，主流媒体的宣传工作也要顺势而为。过去的新闻宣传工作基本就是以广播、电视、报纸等传统媒体为平台，如今，传统媒体一统天下的格局已经被打破，守着老饭碗装新菜肯定吃得不香，甚至遭人唾弃。新时代文明实践活动的深入开展，为主流媒体在新形势下如何更好的“融”提供了大量素材。泸水融媒体中心目前有广播、电视、微信、微博、云南通客户端、官方抖音、网站、头条、知·泸水等多个发布平台。每个平台对于新闻产品形式的要求都有不同。比如一场大型志愿服务活动正在开展的消息，对于县市主流媒体来说，过去只能是第二天才能在电视上看到消息，如果是一三五出版的报纸可能就第三天才能看到消息，与新闻时效性的要求相差甚远，满足群众求新求快的新闻阅读心理更是无从谈起。如今，通过抖音直播，一个县市级融媒体中心可以做到实时传递活动现场情况，让受众就“在”新闻发生的现场。随着新闻发布平台的增加，新闻产品的创作形式也变得更加灵活多样。在“一次采集多元生成”的融媒体形势下，从采访到编辑到制作都需要有一个完整的策划，从表现形式来说，是要图片+文字+视频，还是只要视频+文字+音乐，抑或是只要图片+文字，视频+配音+文字等等，这些是比较观的展现;再往深里说，视频镜头的运用是长短结合还是长镜头为主？拍摄角度是平的还是仰拍府拍？机位倾斜的角度是多少？视频剪辑的时候每个镜头的时间给多少？配乐的选择是什么基调？视频出字幕的特技是什么样的？需要什么字体？字体的颜色要怎样搭配等等，这一系列工作做下来，呈现在受众面前的才是一个完整的新闻产品，这个新闻产品是否新闻性、可看性兼备，就需要媒体从业人员不断提高业务能力，与时俱进，始终把“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务牢牢记在心里，扛在肩上。

及时总结取长补短。在媒体竞争日趋激烈的情况下，如何让同一篇新闻报道在竞争中脱颖而出，这不仅仅是单纯的抢时效的问题，更重要的在于创作的质量。新华网、央视频等平台的宣传形式是丰富多彩的，比如一个微视频就可以展现文明实践的某个侧面，一个常规却又重要的活动可把标题起得生动活泼，如2020年8月8日全民健身日，新华网的标题是“健身还需要理由？一起动起来8”，就运用了设问和谐音等修辞手法，让人一眼就想点进去看看。里面的内容是介绍2022年北京冬奥会运动场馆的，一篇知识性十足的文章，却没有对于场馆介绍的简单罗列，除了选用已有的代称如国家速滑馆——“冰丝带”，国家游泳中心——“冰立方”之外，还给其他运动场馆起了特别有意思而形神兼备的名字，如国家体育馆——“折扇”，首钢滑雪大跳台——“水晶鞋”，还通过图片、文字、颜色等的编排，将一篇普通的稿件编发得别有生趣。此外，中央级新媒体平台常常将一个严肃的问题通过调皮诙谐的文字给予展现，既不失庄重，又发人深省;有些比较正能量的稿件篇幅也不长，也许只是几段话加几张图片，却往往产生阅读的快感，令人或是感动到泪目，又或是哈哈大笑。这些就是县市级融媒体可以学习借鉴的地方。

总之，县市级融媒体中心是最基层的主流媒体宣传平台，直接与群众接触，对于群众的所思所想所盼也是最熟悉的。在新时代文明实践活动中，融媒体中心要充分发挥主观能动性，主动作为，主动出击，主动策划，为新时代文明实践活动的深入推进贡献媒体力量。