全媒体时代下，如何发挥创新思维开展新闻行动

蒋文婷

摘 要：新冠肺炎疫情下，全国各地涌现诸多爱心事迹，在促成“一省帮扶一市”共同抗击疫情的背景下，广西与十堰共建媒体互融互通传播矩阵。2020年2月至3月，广西广播电视台综合广播（新闻910）创新策划以“沙糖桔女孩”第一视角的自述视频为串联，全媒体立体报道，为爱铺设“绿色通道”，助力“沙糖桔女孩”捐赠水果到湖北的新闻行动。文章认为，该新闻行动创新打造了“广播+短视频+图文”的全新传播矩阵，响应时代的号召传播正能量，运用融媒体手段进行精准高效的新闻策划，呈现了一个可以深刻剖析、解读、学习、升华的新闻行动案例。

关键词：新闻行动;新闻策划;媒体融合;沙糖桔女孩;联动;创新;互动;高效

习近平总书记强调，推动媒体融合发展要强化互联网思维，善于学习和运用互联网。新闻媒介具有传播新闻和引导舆论的功能，只有通过策划与组织新闻传播活动，才有可能深入开发新闻资源;只有善于运用互联网的优势弥补传统广播媒体的劣势，才能促使新闻行动有序推进;只有最大程度运用传统媒体的权威性、可听性、新闻性，才能获得最佳传播效果及最优行动效果。

一、挖掘优质的、可推进的新闻线索

疫情期间，公众需配合防控工作，大量时间居于家中，对动态信息的渴求大于往常。广西广播电视台综合广播（新闻910）启动特殊报道机制，在广播线上滚动疫情报道，在微信、抖音官方号持续关注新型冠状病毒感染肺炎疫情的相关情况。1月至4月，新闻910对广西持续发送的十三班驰援湖北果蔬物资冷链直达专列进行短视频报道，抖音平台总体观看量破千万，总体点赞量破百万，为抖音号增粉数十万，为新闻行动的发起做铺垫。

（一）运用多媒体平台收集新闻线索。媒体融合是时代的选择，谁能顺应时代，谁就掌握了主动权。广西综合广播（新闻910）是广西上空唯一一家专业卫星传送信号，全区14个地市、县级地区同步收听，吸引了一大批高粘性的优质听众粉丝。“广西台新闻910”抖音号作为垂直类新闻内容传播媒介，吸引了大量关注疫情动态的互联网粉丝。

广播具有稍纵即逝的弱点，网络平台具有留存痕迹的优势，“广播+新媒体“巧妙结合更有利于广播题材加大传播范围，加深传播路径。广西支援湖北果蔬物资冷链直达专列激发了众多粉丝为国献力的诉求，粉丝通过网上私信留言、拨打爆料电话等方式联系新闻910，表达出捐物、捐钱、捐力给湖北疫区的意愿。新闻910秉承党媒的社会责任，将诉求一一收集，记录在册，从中挖掘可推进的新闻线索帮助解决。

（二）运用新闻敏感性，筛选可二次开发的新闻线索。新闻策划者要发挥新闻敏感性，了解新闻当事人本身现状，了解背景性信息、前景性信息、相关性信息，作为筛选依据。

新闻910在疫情背景下收集的爱心行动诉求已全面符合背景性信息的研判条件，前景性信息与相关性信息尤为重要。在众多新闻线索中，一位来自广西柳州市鹿寨县的17岁女孩的诉求显得特别突出，她家住在柳州市鹿寨县导江乡黄坭村，爷爷在自家果园种植的近2吨的沙糖桔已经挂果。她在抖音平台刷到了新闻910的短视频新闻《广西再送爱心物资给湖北！第二趟！足足213吨》，萌生了捐赠自家沙糖桔的想法，爷爷也十分支持。

这个线索具有一定的前景性，“17岁”、 “自家种植”、“爱心捐赠”等一系列关键词，让这个线索具有可看性和延展性。同时，对未来发展变化的预见性信息充足，只要精准策划，合理规划，稳步布局，运用广西综合广播权威媒体的力量，该新闻行动具有可执行性。

二、运用全程媒体理论，稳步推进新闻行动的发展

全程媒体是“四全媒体”中重要的一个基点，全程媒体是指随着现代互联网技术的发展，媒体对一个事件从发生到结束的记录和传输突破了时空尺度，能够实现对新闻事件或信息的全程记录、同步传播。新闻行动则是“全程媒体”的一个实际表现，有始有终，追踪到底。

（一）从新闻当事人入手，挖掘身边故事，发起新闻行动。在对女孩进行电话采访的过程中，新闻910挖掘到几个十分有意义的新闻点：虽然家里曾经是贫困户，但通过党和政府的关心与帮扶，一家人在2018年脱贫，一家人希望在国家有难时也奋力拉一把;女孩从小受到语文课本里抗击非典疫情感人事迹的熏陶，并立下长大后成为医生的决心;爷爷突发疾病，家里的果没有人摘，也运不出去。

挖掘到背后的故事以后，新闻910在广播、微信、微博、抖音等平台发起新闻行动，向社会公众求助，帮帮这位急需献出爱心的女孩。

（二）发挥权威媒体社会责任，联动政府、企业加入行动。新闻910善用媒体能量，畅通各行政部门之间的连接，打通各运输环节的衔接，助力物资从原产地以最快的速度、最鲜的保存运输到抗疫最前线。在帮助“沙糖桔女孩”的新闻行动中，新闻910积极联系乡政府到地方核实基本情况，号召志愿员帮忙摘果，联系爱心物流企业将水果从果地运往铁路港，协调广西商务厅安排水果登上冷链直达专列，运至湖北十堰。该新闻行动不但了却了女孩一家的心愿，同时传播了中国人民向上、团结的正能量。

三、巧妙运用全媒体多样态传播，呈现一场完美的爱心接力

面对“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”的全媒体发展趋势，广西综合广播（新闻910）已经作出了有益的尝试，也取得了一定的成果。

（一）依托传统媒体的力量，播发连续报道。运用广播主频率平台的权威性、传播力、多样性，报道爱心诉求，打通运输渠道，助力“爱心”抵达。用权威媒体常规连续性报道的力量推动新闻行动的进行，从新闻行动的发起、到志愿者赴果地摘果、到运输发车前往湖北十堰、到十堰人民收到爱心水果，全程跟进采访，制作了4条录音报道在《广西新闻联播》栏目播发，包括《鹿寨“沙糖桔女孩”求助一呼百应 带动乡亲齐献爱心》等;制作了4条录音报道在《新闻时刻早高峰》播发，包括《十堰人民隔空喊话鹿寨“沙糖桔女孩” 感动无数网友》等。广播连续报道在全天广播时段形成轰炸式传播，声声入耳，引人入胜。

（二）依托网络媒体的力量，引发全国关注。在微信公众号、微博、抖音发布“绿色通道”的开通，公开求助联系方式、报名渠道，引导有爱心、有物资、有需求的群众与我们取得联系。

在报道“沙糖桔女孩”的新闻过程中，因不能面对面采访，便指导女孩在果地、家中与爷爷、奶奶一同拍摄第一视角视频，制作成“抖音连续剧”在网络传播，并串联了女孩与记者、女孩与十堰代表的互动环节，极富代入感，引发强烈反响，单条视频最高点赞达6.2万。

在短视频新闻传播方面，还做到了首尾呼应，在物资抵达疫区后，跟进报道爱心物资的相关情况，让抗疫活动有始有终，并且进一步延续“绿色通道”的社会效应，鼓励更多爱心人士加入，竭尽所能为抗击疫情贡献力量。

四、小结

广西综合广播（新闻910）运用网络短视频、新媒体图文、广播等形式多样的传播样态，从爱心物资还挂在树上，到登上专列运送到湖北，全程参与并发力串联每一个环节，让求助人的爱心得以抵达终点。该新闻行动成功后，“绿色通道”仍有所延续，“退役军人”、“全国劳模”等典型人物也纷纷联系新闻910捐赠大米、爱心款项。系列新闻行动受到全国广泛关注，阿里巴巴旗下“天天正能量”为“沙糖桔女孩”颁发“战‘疫英雄”奖，并奖励1万元;延续活动“退役军人捐大米”主角黄卫坚也获得“天天正能量”奖和奖金。在社会上形成一系列积极连锁效应，各机构伸出爱心援手，社会爱心人士纷纷效仿，为抗疫搭建起一道鼓舞人心、振奋力量的有益桥梁。在新闻传播的研究中，也形成了可复制、可学习的一套新闻行动理论。

参考文献

[1] 蔡雯，新聞报道策划与新闻资源开发.中国人民大学出版社，2004年

[2] 邱宜钢，运用互联网思维推动媒体融合发展的一些思考，新闻潮，2019年总第239期

[3] 李丽明，打造“四全媒体” 走好媒体融合之路，新闻潮，2019年总第239期