县级融媒体建设的重点分析和发展路径

刘桂莲

摘 要：新媒体的不断发展使得传统媒体的发展受到了巨大的冲击，而传统媒体在当下以及今后很长一段时期内又不可避免地参与宣传事务，所以在新媒体环境下分析传统媒体的具体发展，并基于媒体融合的基本方向进行媒体建设的思考具有突出的现实价值。县级媒体是县域宣传的重要窗口，和飞速发展的现代社会信息技术接轨，积极地提升对外宣传能力是县级媒体现阶段需要重点把握的内容。传统媒体的时效性、灵活性等均逊色于新媒体，但是传统媒体的技术水平、媒体框架建设等经过了前期的发展已经比较完善。基于融媒体发展的相关考虑对新旧媒体的具体融合建设做分析，明确解决问题的重点以及发展建设的具体路径，这样，融媒体发展效果会更突出。文章对县级融媒体建设的重点作分析，并就发展途径进行了思考，旨在为实践工作提供指导和帮助。

关键词：县级融媒体;建设;重点;发展路径

从目前的社会实践来看，融媒体建设对于县域发展具有突出的现实推进意义，所以在实践中需要关注融媒体的具体建设。县级经济的发展需要不断加强自身的宣传，所以媒体建设与服务必须要紧紧跟进。传统媒体无论是时效性还是灵活性都存在着具体的问题，而新媒体在专业性以及组织性方面则又存在问题，所以充分利用两种媒体的优势，同步实现媒体缺陷的规避，提升融媒体在县域发展中的具体服务水平，就需要加强两种媒体的融合建设。

一、融媒体以及县级融媒体建设的价值分析

分析县级融媒体的建设重点和发展路径，明确融媒体建设的方向和目标，首先需要对融媒体有全面的理解，同时还要对融媒体的建设价值等有清晰的认知。

就概念理解来看，融媒体具体指的是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、网络等既有共同点、又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体[1]。融媒体可以从两个方面进行理解：1）融媒体是一个理念，这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务[1]。2）融媒体是具体的行为。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是看得见摸得着的具体行为。

基于融媒体的概念分析，结合目前的融媒体建设和应用，其主要价值体现在两个方面：1）融媒体建设可以有效的提升媒体服务水平。县域经济发展实践中，对外宣传和展示是不可缺少的[2]。传统媒体新媒体的受众群体不同，通过融媒体的建设实现两种媒体的覆盖范围整合，媒体宣传的整体效果会更加突出，这对于全面提升媒体服务水平而言有积极的作用，对于发展县域经济也有重要的作用[2]。2）融媒体建设实现资源整合，这对于县级宣传单位而言是十分有利的。事实上，传统媒体已经形成了特有的服务框架和服务模式，而新媒体也有自身的服务渠道和服务模式，如果是两种媒体分开发展，需要构建最少两个专业的团队，这对于县级传统媒体（比如作为传统媒体主流阵地的电视台）来讲是比较大的资源消耗。融媒体建设实现各方资源的整合，一些团队运营方面的资金明显会有效缩减，成本显著降低，何乐而不为呢？

二、县级融媒体建设的重点

县级融媒体建设需要明确重点，实效才会更加突出。从融媒体的具体建设和发展来看，融媒体不仅仅是理念上的创新，更是模式的创新，需要关注的重点集中在如下方面：

（一）理念创新

在县级融媒体的具体建设中，理念是重要方向和参考，所以要实现资源的整合，达到预设的融媒体建设成效，必须要打破固有的观念。就目前的分析来看，理念创新需要关注如下内容：1）融媒体的内涵理解[3]。基于融媒体的概念分析对融媒体的内涵做分析与理解，深度显著增加，融媒体建设的具体思考会更加全面。2）融媒体的功能和服务定位[3]。融媒体的建设需要服务于县域经济以及文化等多方面的内容，基于融媒体的功能和服务定位而进行的理念创新中，需要根据融媒体的具体特点作出新的分析与判断。融媒体理念得以补充和创新，对实践的指导作用显著加强，融媒体建设的科学性以及现实价值就会显著增强。

（二）模式创新

在融媒体的建设中，模式創新也是重点。就目前掌握的融媒体模式来看，主要有两大类：

1）数据库模式。此种模式是基于“打通”理念下的一种“共融”模式。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而向用户收取费用而获利[4]。数据库模式的另一种方式是建立用户智能数据库，进行“数据库营销”。县级融媒体在模式创新中可以积极的使用此种模式，将县域单位内的历史档案资料等进行重新整合，使其进入到特色数据库中，通过数据库的开放使用，扩大服务范围，提升整体服务效果。

2）新闻专线服务模式。此种模式是融媒体时代模式创新的另一类。此种模式最早产生于上世纪的美国[4]。在经历了几十年的发展后，这种模式被广泛的使用，从现阶段掌握的资料来看，全球500强公司90%选择了此项服务。县级融媒体在建设的过程中可以基于服务企业的理念采用此种模式，成为县域发展的重要媒体支持力量，显著提升县域企业的品牌影响力。

三、县级融媒体的发展路径分析

在县域融媒体的发展实践中，明确了发展路径，其发展效果、现实价值等才会有显著的提升。

首先是县域融媒体需要明确自身的优势和定位，从而构建融媒体基本框架和具体的模式。从融媒体的具体发展来看，基本框架和模式选择是融媒体建设必须要关注的内容。县级融媒体需要基于服务定位做好模式的选择与创新。在模式确定的基础上对融媒体的基本框架做建设，框架对具体模式的支持力度也会明显加强。从现实分析来看，在框架建设的时候需要明确基于资源整合的基本原则，从而强化框架建设的经济性、有效性。

其次是加强团队建设。就融媒体的具体发展来看，专业的团队是其发展不可缺少的要素。从目前的分析来看，专业团队的建设需要明确强调两个方面：1）团队人员的理论水平。理论是指导实践的重要因素，人员理论专业性对实践工作的影响是显著的，所以在实践中需要强调人员理论专业性建设。2）团队人员业务水平建设。团队人员的业务水平直接影响融媒体的现实价值发挥，所以在实践中需要进行团队人员的业务水平建设。就目前运作实际来看，业务水平建设主要通过实践总结与专业培训两方面来加强。

结束语

综上所述，县级融媒体建设需要对影响县级融媒体的具体因素等做全面的分析与判断。从目前掌握的资料来看，县级融媒体的具体建设需要明确重点，同时需要确定发展路径，这样，融媒体的综合建设结果会更加突出。文章对融媒体进行具体分析，并就县级融媒体的建设价值以及建设重点做探讨，同时分析融媒体建设的具体路径，最终的目的是要指导当前的工作实践。

参考文献

[1] 李彪.县级融媒体中心建设：发展模式、关键环节与路径选择[J].编辑之友，2019，000（003）：44-49.

[2] 朱春阳.县级融媒体中心建设：经验坐标、发展机遇与路径创新[J].新闻界，2018，000（009）：21-27.

[3] 朱春阳，曾培伦."单兵扩散"与"云端共联"：县级融媒体中心建设的基本路径比较分析[J].新闻与写作，2018，414（12）：25-31.

[4] 黄铮.县级融媒体中心建设在媒体融合发展中的基础性作用[J].科技传播，2019（10）：28-29.